娃哈哈新产品乏力引发业绩遇阻

    娃哈哈新产品乏力引发业绩遇阻，曾经风风火火的娃哈哈显然是迎来了最冷的一年。2014年度是近几年娃哈哈整体销售最差的一年。作为一家长期保持强势市场地位的食品饮料生产企业，娃哈哈旗下的纯净水、营养快线、八宝粥等产品畅销多年，并陪伴了一代人的成长。然而，从2010年起至2012年，娃哈哈连续三年遭遇了营收增速下滑的惨况。

　　在业界看来，娃哈哈的业绩滑坡，不可思议的成分似乎不存在。毫无疑问，经过多年的市场打拼，娃哈哈已积聚了强大的综合实力，这令绝大多数市场追随者都难以望其项背。也正是依靠包括资金、知名度、影响力、渠道、营销能力、管控能力、消费基础等方方面面的优势，2014年超过千亿的营收目标，这在宗庆后看来似乎完全不成问题。

　　但市场还是给娃哈哈出了一道难题。有相关分析文章指出，娃哈哈销售遇阻，主要原因还在于“新品销售乏力”。纵观娃哈哈近年来在饮料市场陆续推出的新品，如格瓦斯、启力、富氧水等，虽然消费者对这些产品并不陌生，但主要还是归功于成熟的销售渠道。在产品开发、包装以至传播推广层面，上述产品都难以与“成功产品”画上等号。

　　宗庆后之女宗馥莉也曾表示，多年来，娃哈哈始终借助于不断地推出新品来保持业绩增长速度，而缺乏真正核心的长线产品支撑，对于一个体量如此庞大的企业而言，注定是一种风险。因此，就如娃哈哈今年推出的青梅陈皮饮品其未来命运如何，还需市场把关。虽然这款青梅陈皮饮品主打健康牌，较为贴合大众健康需求，但该产品能否经历沉淀，成为真正长远而成功的产品，还要打问号。