凉茶产业高速发展

    作为广东名片,凉茶在岭南地区拥有近2000年历史。近年来,凭着独特深厚的文化内涵,凉茶产业获得高速发展。

    其中,以王老吉为代表的凉茶品牌创造了中国独有植物饮料品类的奇迹:王老吉在国内罐装饮料销售额已超过国际饮料巨头可口可乐及其他碳酸饮料品牌,而“王老吉”品牌价值也高达1080亿元。

    188年来,从深受广州人民喜爱的大碗凉茶到方便携带的凉茶粉、凉茶精,再到1991年诞生了第一盒、第一罐王老吉凉茶饮料,王老吉凉茶带动整个凉茶产业实现井喷发展,整体市场容量超过400亿元。

    随着“一带一路”国家战略的推出,王老吉将借力广州在“一带一路”国家战略中的核心区位优势,进行国际化市场布局,推动凉茶品类走出去,成为世界第一的健康饮料品牌。

    一剂汤药,经过上千年改良,实现了由药至凉茶的蜕变,成为遍布大街小巷、可供众人饮用的日常健康饮品。凉茶也实现从凉茶粉、凉茶包至罐装凉茶、盒装凉茶、无糖低糖凉茶、固体凉茶等形态的转变,而“凉茶始祖”王老吉则处处在喝“头啖汤”。经近半个世纪经营,其已有百余家凉茶铺开遍广州大街小巷,并风行桂、沪、湘等地区。

    2006年5月,国务院正式批准广东凉茶为首批国家级非物质文化遗产,而作为历史最悠久、影响力最大、最具有代表性的凉茶品牌,王老吉奠定了其凉茶行业地位,也承载了整个广东凉茶的历史缩影。

    受益于产业积累,凉茶市场得以迅速扩容。2014年,凉茶行业整体销量超过400亿元,仅王老吉一个品牌的销量就达到200亿元。

    王老吉于2007年获得了国家商务部评出的首批“中华老字号”称号。而以广东凉茶为代表的中国凉茶文化,也日渐成为广受认可的“中国文化符号”。

    借力“一带一路”民族品牌走出去

    作为中华老字号的代表品牌,王老吉续写传奇,推出品牌国际化战略并借道“一带一路”国家政策,从产品出口、文化推广和国际标准建设三个层面进行国际市场布局。

    今年元旦,王老吉登陆世界窗口纽约时代广场,给全世界人民送上“过世界的吉祥年,喝中国的王老吉”新年祝福。富有中国传统文化底蕴的红色罐装凉茶出现在纽约时代广场时引起了不小关注。

    据悉,随着国际化战略深入实施、凉茶文化持续深耕、产品覆盖面进一步扩大,目前王老吉凉茶已在全球60个国家和地区实现了注册及行销。

    猴年春节近在眼前,以往被视为饮料销售淡季的春节,经凉茶品类多年营销得以实现突破。王老吉方面介绍,广东、浙江及河南消费者置办年货喜欢烟酒糖茶,而现在无论走亲访友还是团圆聚餐,到处可见一身红装寓意吉祥的王老吉作为饮品入选。

    王老吉方面透露,调查表明,王老吉目前主力消费对象为年轻人,未来将在渠道、产能、资源等方面形成王老吉大健康产业“十三五”规划,助力民族品牌在世界舞台的新崛起。