迎合健康消费趋势饮料俏然兴起
如今，动漫品牌授权（IP）的价值正不断升温，特别以愤怒的小鸟、小黄人、漫威英雄等热门IP成为食品饮料品牌商营销的争抢目标。当前国内的动漫食品行业正蓬勃发展，未来还有很大的发展空间。目前，国内品牌普遍缺乏的就是个性化、高端化和品牌化。金添动漫是中国最早投身这一领域的企业，2016年，金添动漫将由动漫食品领导者向品位文化的领导者转型。
《愤怒的小鸟》经典手游全球累积下载量超20亿，在全球16—35岁间的年轻人之间几乎无人不晓。经过多年酝酿，此次以好莱坞大电影之姿王者归来，分分钟点燃亿万粉丝热情，无疑是稀缺IP中的皇冠，因此也才吸引了一大波企业的竞相追逐。金罐加多宝跨界牵手《愤怒的小鸟》，被外界一致看好，正是因为凉茶的不上火定位、金罐的年轻时尚，与“胖红”形象的360度契合，引起强烈共鸣。北京牧家有限公司联手恒大冰泉推出愤怒的小鸟版包装恒大冰泉矿泉水面市。蒙牛也紧跟步伐，嗨Milk为呆萌的小鸟和绿猪量身打造。
自从有了小黄人，全世界的大人小孩们都被萌得不要不要的。从2010年小黄人们第一次在《神偷奶爸》中出现，到自己的大电影《小黄人大眼萌》席卷全球十亿多美元，这五年时间内，这些穿着牛仔连体裤、矮胖没身段的香蕉爱好者们成了不折不扣的网红。作为一届人物，小黄人迅速入了乳品大鳄的法眼。2014年，蒙牛集团与环球影业跨界，极具眼光的选定这颗闪闪的萌搞“香蕉星”代言蒙牛香蕉牛奶饮品，蒙牛大眼萌香蕉牛奶饮品正式诞生，小黄人谋划着要为有个性、求欢乐的年轻一族打造新一轮的“黄色萌搞”热潮。
近年来，美国超级英雄已成为我国市场上炙手可热的IP。美国队长、钢铁侠、雷神、绿巨人、黑寡妇、鹰眼……或许很多人看到前几个名字，就立刻知道这些都是漫威系的荧屏英雄了。常温酸奶伊利安慕希最近推出了复仇者联盟礼盒，吸引了一大批漫威的粉丝前去购买。很多网友留言，自己是为了包装才买，可惜只有美国队长，没有钢铁侠的。
《功夫熊猫3》上映前后，作为影视跨界营销的骨灰级玩家，伊利与顶级IP《功夫熊猫3》的合作可谓是360度无缝连接，不论是推出“功夫熊猫”系列特型包装，还是“添猫号”地铁，都与大众玩得热闹非凡。同时，《功夫熊猫》官方手游与伊利每益添组成合作伙伴，上亿瓶伊利每益添活性乳酸菌饮料助阵《功夫熊猫》官方手游公测，玩家可在商城购买每益添特惠礼包，内含蓝色强化石、每益添定制体力回复道具等珍贵物品等，还能通过每益添专属礼包获得低糖侠时装。
2014年10月1日，四川绵阳市涪泉乳业有限公司正式取得享誉海内外的全国大型动画制作机构——深圳华强数字动漫有限公司关于《熊出没》和《熊出没之环球大冒险》动画中涉及熊大、熊二、光头强等角色形象、背景素材、元素名称的使用权。与此同时，涪泉乳业签约国内顶尖广告公司上海意高策划团队，对“熊出没”乳酸菌饮品的品牌定位、品牌形象设计、品牌核心价值塑造等进行策划；全力打造进军全国的中国乳酸菌行业第一品牌和“熊出没”乳酸菌全国运营中心精英团队。
近年来，随着全民健身的理念普及以及综艺节目和轻运动APP的推力，人们越来越多的开始走到户外，参与到一些力所能及的运动当中，如时下最热的跑步，小到自己数着计步器在小区慢跑。全民运动的热情也催生了大量新兴需求，有需求就有商机。2016年，奥运会、欧洲杯等重大体育赛事相继登场，让整个饮料品类“动”力十足。
在过去，提到运动饮料，人们往往会想到碳酸饮料（如可口可乐）、功能性饮料（如红牛）。但是随着健康风潮的兴起，传统运动饮料品类风光不再，一些新型的轻运动饮料正在席卷全国。业内专家预测，轻运动饮料在2016这样一个体育年将会迅速爆表。
一款饮料成功的两大核心要素：一是口感，一是定位。消费者对于健康、营养、独特、个性的追求愈来愈强烈，轻运动的精髓是什么？简单、健康、随性。轻运动让人们身心愉悦，让兴趣和感觉结合，让人们保持随心所欲的自由状态。
虽然距里约奥运会还有近3个月时间，但奥运营销作为品牌们永远的重头戏，各企业早已调整好时差进入了“奥运时间”。奥运会作为四年一次的“全球性营销大战”，史上最长情又专一的赞助商可口可乐早已名列“元老级参赛选手”。
可口可乐在营销领域一直是一个超级“活泼”的品牌，树立的完全是“城里人真会玩”的形象，从国内的昵称瓶、台词瓶、歌词瓶到国外的盲文瓶、文身瓶和“广告狂人”瓶，一个瓶身就可以玩出上百种花样。近日，可口可乐通过其官方微信、微博发布题为“此刻是金”的里约奥运会广告片，并明确了这次可口可乐瓶子的看点是“金牌点赞瓶”。从目前曝光的海报来看，金牌点赞瓶拥有“超有招的”“金牌好友”等不同个性化标签。
最早的运动饮料只是能量饮料，随着市场需求和技术的创新，现在的运动饮料已经有维生素饮料、电解质饮料、咖啡因饮料、低糖（或无糖）饮料、加蛋白饮料等，以满足不同消费者的特殊需求。最近火爆的运动饮料有脉动、尖叫、健力宝、海之言、水动力、红牛东鹏特饮、中沃体质能量等。