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克鲁门的三打理论概述
克鲁门的三打理论概述 三打理论是赫伯特克鲁门（Herbert E. Krugman）博士在1972年提出的。他在《为何刊播...
营销资料 2011-05-31 -
什么是馈赠性广告促销策略
什么是馈赠性广告促销策略 所谓馈赠性广告促销策略，是指企业通过发布带有馈赠行为的广告以促进产品销售的...
营销资料 2011-05-31 -
什么是加权计算法
什么是加权计算法 所谓加权计算法，就是对投放网络广告后的一定时间内，对网络广告产生效果的不同层面赋予...
营销资料 2011-05-31 -
什么是净收入百分比法
什么是净收入百分比法 净收入百分比法是指在制定广告预算时，以公司或品牌一定时期里净盈利百分比为准，预...
营销资料 2011-05-31 -
所谓节目分析法又称实验室节目分析法
什么是节目分析法 所谓节目分析法又称实验室节目分析法，是指为了测定广告节目或电视广告的视听者对该节目...
营销资料 2011-05-31 -
什么是计量设定法
什么是计量设定法 所谓计量设定法，是指采用系统分析和运筹学的原理，把与广告、销售密切相关的生产、财务...
营销资料 2011-05-31 -
什么是合理夸张法
什么是合理夸张法 合理夸张法就是借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显...
营销资料 2011-05-31 -
什么是竞争对抗法
什么是竞争对抗法 竞争对抗法是为了决定各种产品、各种商标广告预算的一种现实的经验方法，即把该产品的广...
营销资料 2011-05-31 -
什么是共鸣策略、回忆测验
什么是共鸣策略 所谓共鸣策略是指媒体受众日常记忆中的生活体验，在其所记忆的场面重现时，提起产品，促使...
营销资料 2011-05-31 -
广告信息策略是指传达广告信息的方案和手段集合
共鸣策略 共鸣策略，就是利用顾客日常记忆的生活体验，在其所记忆的场面重现时提到该店铺，促使记忆该品牌...
营销资料 2011-05-31 -
产品经历说故事——ZIPPO从战场走向商场
1932年．美国人乔治.布雷斯代，受到启发，发明了一个设计简单，而且不受温度影响的打火机，命名为ZIPPO。...
营销管理 2011-05-30 -
产品来源说故事——产品液体黄金“依云”
世界上还有那么贵的矿泉水啊？餐桌上有人如此感叹。来自阿尔卑斯山的天然好水，素以至清至纯享誉世界。 在...
营销管理 2011-05-30 -
产品名称说故事——真爱至上“石头记”
石头记凭借世上仅此一件，今生与你结缘成为少男少女定情的信物； 从一个濒临破产的小作坊，翻身坐上行业的...
营销管理 2011-05-30 -
创建品牌战略：领导者对立面战
为什么是领导者的对立面，而不是竞争者的对立面？原因有二： 1、因为领导者的概念已然深入人心，以非可乐...
营销管理 2011-05-30 -
苹果公司与富士康并不平衡的供应链
5月20日晚，随着富士康成都iPad2制造车间的爆炸，16伤3死的血色中，苹果公司与富士康并不平衡的供应链，再...
营销管理 2011-05-30 -
对品牌来说，什么最重要？是产品！
产品的生命是什么？是质量！上海金枫酿酒有限公司副总经理万全林严把产品生产的每一个环节，对每批产品都...
营销分析 2011-05-30 -
诠释可持续发展阳谷祥光生态工业园重装亮相
值得关注的是，展会期间，阳谷祥光生态工业园暨山东阳谷铜产业发展推介会、德国Andritz-Sundwig技术交流会...
营销分析 2011-05-30 -
知名企业齐聚CuChina2011
金龙精密铜管集团在精密铜管加工领域取得了瘦高齿、交叉齿等13项专利技术及6项专有工艺技术产品，其鲸龙牌...
营销分析 2011-05-30 -
智能化风潮来袭，多数企业进行智能尝试
今天，我们看到电信网、互联网、电视网的三网融合;电视、手机、PAD、电脑四屏合一;空间压缩、时间延伸、企...
营销分析 2011-05-30 -
社群范式将创造出工业范式曾承诺但没有实现的新人
2011年1月5日星巴克换标，配合全方位消费者产品公司的新定位，推出一系列非咖啡产品。但在此前的一些表述...
营销管理 2011-05-30
