什么是共鸣策略、回忆测验

　　什么是共鸣策略        
　　所谓共鸣策略是指媒体受众日常记忆中的生活体验，在其所记忆的场面重现时，提起产品，促使记忆该产品的一种广告创意策略。

　　共鸣策略的特点        
　　该策略强调广告要通过怀旧等方式，唤起诉求对象珍贵的、难以忘怀的生活经历、人生体验和感受，激发其内心深处的回忆，同时赋予品牌相关的含义和象征意义。该策略依赖于通过建立诉求对象的移情联想使之产生有利于品牌的情绪情感，通过广告情节或观念与诉求对象生活经历的共鸣作用而获得良好的广告效果。

　　什么是回忆测验        
　　回忆测验是通过读者对广告的记忆成绩来衡量广告的效果。与再认测验指出多少人看过广告不同，回忆测验能够说明他们中多少人有足够兴趣以至实际阅读了，而且常常阅读了广告主试图告诉他们的内容。
　　资料显示，所有的回忆来自大得多的再认广告的群体。印刷广告的三个再认者中，平均有一个能够回忆出来1。

　　回忆测验的形式        
　　最著名，运用最广泛的回忆测验方法是波克一天后回忆。这是一种电视广告效果的测量方法2。具体的做法是在广告播出24小时之后，要求受调查回答一系列问题，以此来确定他们记住了什么广告、广告的什么内容。访问者提供的问题不包括任何暗示。