汾酒集团金家酒“驻华使馆特供酒“事件营销策划(2)

　　按照事件营销效果最大化理论，事件营销应最大限度的吸引媒体的眼球并且让自己做好事的名声尽量扩大。而这种名声的扩大，很多还是要靠自己用大喇叭讲出来的。

　　有鉴于此，我们感觉单纯的媒体宣传及新品上市还不足于把这个事件的效果发挥到极致。经过研究和与北京方面的充分沟通，我们策划了由二十个国家大使及夫人参加的“驻华使节山西行“的活动。这次活动的核心内容是各位大使在汾酒厂为汾酒集团金家酒举行“驻华使馆特供酒”的授牌仪式。

　　经过沟通和协调，这次活动的日期最后确定在了2007年1月27日——29日。

　　二十个国家的大使和时节同时来到山西，这是山西历史上从未有过的大事。而且外事无小事，到时候政府肯定要介入到本次活动，这样一来，媒体参与的热情肯定非常高，而媒体参与的热情越高，我们活动的效果就会越好！

　　汾酒集团金家酒来全程策划这个活动，这是对我们前所未有的挑战。前期要准备的工作非常多，除了汾酒厂的授牌仪式之外，其他地方的活动都力争要有新闻点并且与金家酒绑定在一起进行报道，并且要让政府要员尽量多的参与到本次活动当中来。这样做的目的不仅仅是吸引媒体的眼球，还因为高官本身就是高端人群，高官的参与就为我们挺进高端奠定了良好的基础。

　　现在，所有的事情已经准备基本完毕。有好消息不断的传来：包括德国、美国、俄罗斯等大国在内的大使将来到山西；省长于幼军将参加27日当天的招待酒会；中央电视台、新华社等中央媒体将全程追踪报道……

　　事情发展到这里，实际上，胜利的曙光已经出现。虽然每天累的筋疲力尽，但是。累，并快乐着！

　　“驻华使节山西行”活动正在进行！

　　2007年1月27日上午9点，太原武宿机场迎来了从北京来到山西太原的各位尊贵的各国使节，汾酒集团的领导带队在机场举行了一个隆重的欢迎仪式，之后各国使节入住山西唯一的涉外五星级大酒店——国贸大酒店，下午召开了由省政府领导、省委外事办、汾酒集团领导参加的招待酒会。在招待酒会上希腊、奥地利等国的大使、使节与省政府相关领导互换了招商文本。

　　1月28日早上，国宾车队驱车来到了驰名中外的杏花村汾酒厂，在这里各位大使、使节感受到了汾酒人极大的热情。之后举行了盛大、隆重的驻华使馆特供酒授牌暨开坛仪式，一时间，汾酒厂内锣鼓喧天、炮声隆隆、歌声阵阵…… 我们的这次“驻华使节山西行”的活动一步步推向了高潮。

　　之后，应各国时节的要求，各国时节参观游览了洪洞大槐树、苏三监狱、平遥古城等景点并开展了一系列的民间交流活动。

　　一切都在按照预定的步骤进行。

　　山西电视台、山西日报等十几家省级媒体以及地方媒体全程跟踪并进行了深入报道，事件营销的效果开始凸显。活动结束后，媒体的文章以及我们一系列的软文工程开始启动，一时间，金家酒的美誉度得到了大幅提升，金家酒的优良品质与各国大使的尊贵地位至此实现了完美对接。

　　活动效果

　　金家酒的品牌定位是做汾酒厂汾酒品牌之外的第一品牌。在2007年的战略规划中，金家酒确定了不断向高端迈进以及向更大的市场范围开拓的目标。毋庸赘言，本次活动向我们战略目标的实现迈出了扎实的一步。　　

　　策划感言

　　做为一个营销人，必须不断研究市场发展的态势顺应市场而动快速的作战以及坚持走营销创新和锻造品牌之路是我们天然的使命，虽然这条道路充满艰辛，但是，策划成功之后的愉悦也是做其他事情所不能代替的。

　　从这个意义上来讲，虽然我们每个营销人都在路上，但是我无怨无悔！

来源:中国营销传播网， 作者: 郭鸿翔