[图文]澳洲虎葡萄酒借势姚明 体育营销连创佳绩

继03年8月澳洲虎队与有姚明参赛的中国男篮交锋之后，今年9月3日，身披“澳洲虎红酒”中文战袍的澳洲虎队又再次迎战由姚明、易建联等巨星领衔的中国队。
 
　　这是姚明回归国家队以后的首场比赛。姚明、易建联、王治郅等篮球明星驾临之处无不人头攒动，中央电视台、广东电视台、深圳电视台等均现场直播。人们在观看精彩比赛、欣赏巨星风采的同时，也记住了来自澳大利亚的对手——墨尔本海尔澳洲虎队，这支由中国企业冠名并身穿“澳洲虎红酒”中文球衣的外国队。由明星所创造出的巨大宣传效益难以估算。事实上，在2008年奥运会即将到来之际，体育营销在商界早已蔚然成风。刘翔代言的广告多得数不过来，姚明一般的广告根本不接。而善于借势的澳洲虎公司则成为此次比赛的一大赢家。

　　澳洲虎公司一直致力于用独特的体育营销方式进行市场和品牌推广。澳洲虎葡萄酒是澳大利亚男、女篮国家队和2006澳大利亚联赛冠军墨尔本老虎篮球俱乐部的主要赞助商。自澳洲虎葡萄酒进入中国市场以来，先后赞助了有姚明参赛的斯坦科维奇杯洲际挑战赛，组织了澳洲虎篮球俱乐部队的多次访华巡回赛等体育项目。并在04年凭借运作海尔冠名澳大利亚墨尔本老虎篮球队的成功案例，而获得最佳体育营销案例“金杆奖”。今年澳洲虎公司又再度与海尔合作，由海尔冠名澳洲虎队，与世界名牌企业联手共赢。通过体育营销，他们已逐渐树立起“澳洲虎”葡萄酒的品牌形象并成功打入中国市场，成为中国进口葡萄酒市场中的佼佼者。

来源：中国葡萄酒资讯网