法系葡萄酒在中国市场营销谋变

法国葡萄酒给中国消费者的印象是“品质优良、价格高昂”。相对卡斯特等国际知名品牌和包装精美的国内品牌，法国葡萄酒的酒瓶很普通，酒标也非常朴实，甚至有些是消费者没有听说过的品牌。法国人对此的解释也很充分：这就是法国葡萄酒的文化和传统。 

　　但是，仅仅依靠文化和品质似乎无法完全俘获中国消费者的“芳心”，法国葡萄酒在中国市场份额的逐年下降是最好的证明。2006年，法国进口葡萄酒在中国进口葡萄酒市场中占据了30%左右的份额，而2005年的数据是33%，2004年则为37%。与之相对应，2005年澳大利亚葡萄酒在中国销售额同比增长了59%，市场份额从2004年的20%增加到2005年的22%；2005年，美国葡萄酒在国内进口葡萄酒市场份额增长到10%，智利葡萄酒增长到8%。虽然2006年的销售数据还在统计之中，但是记者从各个方面得到的信息显示：这样此消彼长的状态还在延续。