王老吉－“捐款门”中的大赢家

5月18日，央视赈灾晚会。
　　老百姓都守候在电视机前，不亚于看春晚，只不过，这是一个悲情的春晚，从节目一开始，感动、眼泪就一直伴随着我们，从5月12日地震以来，大家心中一直苦苦压抑的情感在此刻得到了充分的宣泄，群情激昂下，就需要一种方式来表达，然而当下又无马上能实现的途径（同一时间台湾举行的赈灾晚会在这点就做的比较好，可以打捐款热线进行捐款，相信如果央视要是同时也开通捐款热线，那善款总额会远远超过15亿），在这时刻，在晚会上捐款的人、企业自然都会成为关注的焦点。

　　这时候，老百姓的感性远远大于理性，谁捐得多，谁就得到大家的拥趸，谁就是民族英雄，这是一个提高品牌知名度和美誉度的绝佳时刻，对品牌的影响是巨大且深远的。

　　捐款的企业陆续走上台，排名顺序是捐的少的排在前面，捐得多的排在后面，开始的100万、200万都没能引起大家的注意，因为大家心里有个标准，对一个企业来说，这也太少了点，念在你至少还捐了的份上，姑且不去追究。

　　当一个亿出现的时候，每个人的情绪被调到了最高点，一个亿是高标准，老百姓认为一个企业捐这麽多那就是“好”的企业，所以都在密切关注是哪些企业捐了一个亿。当加多宝公司出现的时候，并没引起大家的共鸣，因为大家没听过这个企业，并不知道这个企业是做什么的，捐一个亿的其他企业，似乎又离老百姓太远，比如日照钢铁。

　　晚会圆满结束，考验营销人的战斗却远远没有结束。

　　第二天，网上出现了一篇帖子，帖子很短，以一个老百姓的身份，告诉大家加多宝就是王老吉，并给出了加多宝的网站，一时间，受到了广大网友的追捧，加多宝网站人满为患。原来加多宝就是王老吉！兴奋、惊喜，王老吉这个本来知名度就很高的产品，在此刻，与众多网友产生了强烈的共鸣。很多人表示，马上就去买王老吉，而且以后就喝王老吉！

　　也有人发帖子认为这是炒作，马上就被群起而攻之，网友回复，捐了一个亿，我们欢迎这样的炒作。

　　有人刚发帖子说王老吉口感不好，马上就被拍砖，被认为是王老吉的竞争对手嫉妒，网友回复，口感再不好，俺也喝，就是苦死，俺也喝，您管得着吗？

　　王老吉全线飘红！

　　当企业品牌和产品品牌关联度较高的时候，公益营销就会非常适合，比如联想、国美电器等，就是巨人集团，也在下面表明史玉柱个人捐款，因为史玉柱相信，他在中国很有名。

　　然而当企业品牌和产品品牌分离的时候，公益营销的效果就不会那么突出，假设央视的捐款上出现的是这么几个字“王老吉，一个亿”那将会是一种什么情形呢？

　　网络营销，弥补了这个不足，让受众完全的参与进来，通过引导，去主动寻找企业和产品的关联，全程体验，反倒变劣势为优势！

　　一直以来，对王老吉就非常佩服，喝饮料的时候会不由自主的去买王老吉，不为别的，就为当初操盘手对产品的重新策划和定位实在是太精彩，而此次国之大难的时刻，王老吉又鼎立站了出来，让人佩服，其采用的营销手段，的确让人称赞！

　　“要捐就捐一个亿，要喝就喝王老吉” ，这是网友给王老吉新编的广告语，这令我们陷入了沉思…………

　　向所有捐款的企业表示崇高的敬意！