耐克12小时出击新广告
虽然刘翔退赛，在刘翔身上押宝的耐克还是打赢了一场广告营销大战。 在8月20日的一些平面广告中，除了之前就预订下的版面之外，我们的确有一些广告版面是临时决定购买的。耐克体育（中国）有限公司传播总监朱近倩对笔者坦言。此次，耐克公司在知晓代言人刘翔退赛的消息后
虽然刘翔“退赛”，在刘翔身上“押宝”的耐克还是打赢了一场广告营销大战。
“在8月20日的一些平面广告中，除了之前就预订下的版面之外，我们的确有一些广告版面是临时决定购买的。”耐克体育（中国）有限公司传播总监朱近倩对笔者坦言。此次，耐克公司在知晓代言人刘翔退赛的消息后，其广告团队立即在12个小时之内拿出新创意，进行广告文宣，并将新广告在全国媒体以及零售店内铺开。
笔者了解到，根据之前的安排，耐克公司的广告人员和广告公司准备了刘翔夺冠版的广告和未夺冠版的广告。但是，最终的结果还是有些始料未及。
“这是一个创意性的工作。”朱近倩称。除了8月18日下午和晚上临时定下全国主要报刊的头版版面之外，耐克于8月19日在所有零售门店推出同样的海报。同样的广告还被挂在耐克的官方网站上。
“我们长期的目标是让刘翔在2008年能够代表耐克传达一个声音。”耐克大中华市场部总监潘建华曾说。
“事后证明消费者的反响不错，8月19日当天就有很多消费者到零售店要海报。”朱近倩说。她说希望通过此次广告创意，可以让消费者领悟一种运动精神，因为很多优秀的运动员都经历过临时退赛的挫折。
据悉，刘翔还为包括凯迪拉克、安利纽崔莱、可口可乐、白沙文化、杉杉男装、千里马汽车等14个品牌代言，而且在此之前已经制作了大量的广告，计划从8月18日刘翔首次参加比赛时开始投放，涉及电视、报纸、户外、互联网等媒体平台。
“有关刘翔的广告创意仅是8月份广告投放中的一个环节，我们也在为其他的代言人所获取的成绩在广告中体现出祝贺的意味。接下来，我们的广告策略或许还会随着赛事做一些调整。”朱近倩称。
“在8月20日的一些平面广告中，除了之前就预订下的版面之外，我们的确有一些广告版面是临时决定购买的。”耐克体育（中国）有限公司传播总监朱近倩对笔者坦言。此次，耐克公司在知晓代言人刘翔退赛的消息后，其广告团队立即在12个小时之内拿出新创意，进行广告文宣，并将新广告在全国媒体以及零售店内铺开。
笔者了解到，根据之前的安排，耐克公司的广告人员和广告公司准备了刘翔夺冠版的广告和未夺冠版的广告。但是，最终的结果还是有些始料未及。
“这是一个创意性的工作。”朱近倩称。除了8月18日下午和晚上临时定下全国主要报刊的头版版面之外，耐克于8月19日在所有零售门店推出同样的海报。同样的广告还被挂在耐克的官方网站上。
“我们长期的目标是让刘翔在2008年能够代表耐克传达一个声音。”耐克大中华市场部总监潘建华曾说。
“事后证明消费者的反响不错，8月19日当天就有很多消费者到零售店要海报。”朱近倩说。她说希望通过此次广告创意，可以让消费者领悟一种运动精神，因为很多优秀的运动员都经历过临时退赛的挫折。
据悉，刘翔还为包括凯迪拉克、安利纽崔莱、可口可乐、白沙文化、杉杉男装、千里马汽车等14个品牌代言，而且在此之前已经制作了大量的广告，计划从8月18日刘翔首次参加比赛时开始投放，涉及电视、报纸、户外、互联网等媒体平台。
“有关刘翔的广告创意仅是8月份广告投放中的一个环节，我们也在为其他的代言人所获取的成绩在广告中体现出祝贺的意味。接下来，我们的广告策略或许还会随着赛事做一些调整。”朱近倩称。