后奥运时代的酒水营销“经”
2008-09-01 18:31
营销分析
自2001年北京申奥成功以来，国内就开始围绕2008年的奥运营销展开了热火朝天的谈论，至今仍是热闹非凡。 而国内酒类品牌中，却只有青岛啤酒、燕京啤酒和长城葡萄酒三家企业获得了奥运营销的官方许可。虽然北京奥组委已经声明，禁止非奥运合作伙伴、赞助商或者供应商采取
自2001年北京申奥成功以来，国内就开始围绕2008年的奥运营销展开了热火朝天的谈论，至今仍是热闹非凡。
而国内酒类品牌中，却只有青岛啤酒、燕京啤酒和长城葡萄酒三家企业获得了奥运营销的官方许可。虽然北京奥组委已经声明，禁止非奥运合作伙伴、赞助商或者供应商采取任何形式的“奥运隐形营销”，但这一规定并不能排斥企业用善意的、巧妙的手法，通过北京奥运会来营销自己的品牌。
奥运营销活动并不能够在比赛结束之后就收尾，因为整个社会将会就奥运期间发生的事件进行后续的关注，这也为酒水品牌提供了又一次营销传播的契机。而与国家队、运动员、教练员联合资助公益体育活动，实现企业社会责任；邀请公众参加各种全民健身活动等等，都可以成为酒水品牌的营销动力。
与此同时，后奥运阶段更是酒水企业反思自身营销传播竞争能力的一次机会。通过对其他同类品牌或其他行业的奥运营销策略的分析，可以为以后类似的事件营销提供策划的蓝本。而围绕奥运会期间的“人、事和物”的各种新闻热点来讲述的品牌故事，可以说是后奥运阶段，酒水企业的营销传播重点。
笔者认为，在后奥运的品牌营销过程中，酒水企业更应关注品牌营销的方向问题。对参与奥运营销的品牌来讲，如何通过北京奥运会这一事件本身，与自身品牌相结合，将企业精神、品牌精神有效地传播出去并被广大消费者所认同、接受，才是我们更应该关注的问题。那么，后奥运营销该重点营销什么？答案是：奥运精神。
说到奥运会，人们往往会联想到超越、自我、快乐、进取的体育精神。奥运会之所以受到全世界观众的喜爱，也正是因为在此过程中，全世界的运动员突破了国家、民族和种族的界限，向人们呈现出团结、合作、进取的生活和工作态度。因此，我们可以将奥运精神归结为超越、自我、快乐、进取、团结、合作等等。
找到了奥运营销的精神本质，接下来，就需要企业将奥运精神变为品牌的营销元素，将其放大和升华，进而在品牌、奥运和受众三者之间建立起一个沟通的平台，如此，方能成就奥运营销的品牌精神。
而国内酒类品牌中，却只有青岛啤酒、燕京啤酒和长城葡萄酒三家企业获得了奥运营销的官方许可。虽然北京奥组委已经声明，禁止非奥运合作伙伴、赞助商或者供应商采取任何形式的“奥运隐形营销”，但这一规定并不能排斥企业用善意的、巧妙的手法，通过北京奥运会来营销自己的品牌。
奥运营销活动并不能够在比赛结束之后就收尾，因为整个社会将会就奥运期间发生的事件进行后续的关注，这也为酒水品牌提供了又一次营销传播的契机。而与国家队、运动员、教练员联合资助公益体育活动，实现企业社会责任；邀请公众参加各种全民健身活动等等，都可以成为酒水品牌的营销动力。
与此同时，后奥运阶段更是酒水企业反思自身营销传播竞争能力的一次机会。通过对其他同类品牌或其他行业的奥运营销策略的分析，可以为以后类似的事件营销提供策划的蓝本。而围绕奥运会期间的“人、事和物”的各种新闻热点来讲述的品牌故事，可以说是后奥运阶段，酒水企业的营销传播重点。
笔者认为，在后奥运的品牌营销过程中，酒水企业更应关注品牌营销的方向问题。对参与奥运营销的品牌来讲，如何通过北京奥运会这一事件本身，与自身品牌相结合，将企业精神、品牌精神有效地传播出去并被广大消费者所认同、接受，才是我们更应该关注的问题。那么，后奥运营销该重点营销什么？答案是：奥运精神。
说到奥运会，人们往往会联想到超越、自我、快乐、进取的体育精神。奥运会之所以受到全世界观众的喜爱，也正是因为在此过程中，全世界的运动员突破了国家、民族和种族的界限，向人们呈现出团结、合作、进取的生活和工作态度。因此，我们可以将奥运精神归结为超越、自我、快乐、进取、团结、合作等等。
找到了奥运营销的精神本质，接下来，就需要企业将奥运精神变为品牌的营销元素，将其放大和升华，进而在品牌、奥运和受众三者之间建立起一个沟通的平台，如此，方能成就奥运营销的品牌精神。