煎饼卷大葱，再加老渔翁，我call！

　老渔翁是个面酱的名字。
　　第一次看到这则电视广告，我就被雷到外焦里嫩。

　　随后我热泪盈眶，感慨万分，中国广告界总算看到新星和希望了。

　　这则广告画面简单，没有明星，广告语就标题那一句，时间五秒，整个晚上就播了一次。但是，只看了这一次我就深深的记住了。不光记住了我call，还记住了老渔翁。

　　我想起去年北京奥运，经典的中美女排之战时同样雷倒我的宋世雄老师的解说：“什么叫座无虚席？这就叫座无虚席！什么叫掌声雷动？这就叫掌声雷动！”此刻，我想非借用此句式不能表达我的心情——什么叫好广告？这就叫好广告！

　　说起好广告的标准，很多广告公司的人都能说出一大堆来，但如果上帝只允许说一条的话，我想那一定是让人记住。不仅仅是记住广告，更要记住品牌。

　　关于电视广告，不论什么行业，笔者秉持这样一个观点：如果有钱，能投得像脑白金一样昏天黑地让人痛不欲生，就不用太在意片子创意如何，天天猛喊就行了，弱智才记不住。反之，没钱，半天甚至一天才能冒一个泡，那就一定得有惊世骇俗的创意，怎么雷人怎么来，就好比你好端端走在路上，行人无数你都懒得看，但突然飞奔过来一个人飞腿把你踹倒，你一定能记得住这人长什么模样。

　　老渔翁就属于后者。千万不要觉得它没品位，卖不了货，品位就是个P！

　　现在由笔者尝试分析一下这条广告语，您就知道它有多牛B了。

　　首先，“煎饼卷大葱，再加老渔翁。”这句话至少成功的体现了两个功能：一、场景联想：明确的点出了需求。山东很多人都有煎饼卷大葱的习惯，当消费者拿起手中的煎饼大葱的时候，自然想起了老渔翁。二、品牌传播：读者可以把这两句话反复念几遍，看看是不是很顺口，无论从押韵角度还是前后承接方面都浑然天成，无可挑剔，极其易于记忆和传播。有条件收看山东影视频道的朋友可以在晚间注意一下这则广告。

　　最后的“我call！”则是神来之笔，一般人可能以为这就是个噱头，但稍微用心一想，其实后面那句大家都能给它接出来，那就是“太TM好吃了！”这个“我call！”堪称画龙点睛，既成为了鲜明的记忆点，又不动声色的传达了产品利益，高明到了不需要自己的口传达利益的境界，笔者认为超过本山大叔那句“谁用谁知道”。

　　真正的好广告不是用来获奖的，是帮助客户卖货的，只有市场才是检验广告的唯一标准。

　　笔者不怀疑老渔翁的前途，具体销售状况如何，让我们拭目以待！

　　[i]作者温韬现任上海第一伙伴品牌研究机构总裁，多年快销品实战策划经验。欢迎各位朋友交流观点。联系电话: 13964107111，电子邮件: puppyjacky@126.com]/i]