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中国果蔬饮料谁主沉浮?(一)

中国营销传播网 2009-04-30 09:26 营销分析
回顾中国饮料发展之历史,即纯净水、矿泉水、可乐、茶饮料、、果汁饮料、运动饮料、功能饮料、凉茶饮料各领风骚三五年,俱往矣,饮料行业正进入到一个新的品类时代:果蔬饮料。面对重新洗牌的机会,哪家企业最终能胜出? 市场背景源起: 现代社会,消费者每天面对快节

 回顾中国饮料发展之历史,即纯净水、矿泉水、可乐、茶饮料、、果汁饮料、运动饮料、功能饮料、凉茶饮料各领风骚三五年,俱往矣,饮料行业正进入到一个新的品类时代:果蔬饮料。面对重新洗牌的机会,哪家企业最终能胜出?  
  市场背景源起:  

  现代社会,消费者每天面对快节奏、高压力、高污染的都市生活,升学压力、就业压力、购房压力、婚恋压力、工作压力、医疗压力,据有关统计,87%中国人不同程度存在缺乏维生素和矿物质、膳食纤维问题,尤其是处在高压力的人群和烟民,维生素C消耗量高出常人三倍,如得不到有效补充,导致身心疲惫,情绪焦虑,身体和心灵都需要更均衡、更自然、更深度的滋养,以往的饮料品类已经远远满足不了这样的需求,果蔬饮料应运而生,结合蔬菜和果汁的综合营养成分,全面满足消费者日常机体和滋补的需要。  

  上海劲释咨询经过调研表明:果蔬饮料消费群体的具有以下共性特征:   绝大多数果蔬饮料以两种以上的复合果蔬奶为成分。

  大部分果蔬饮料诉求以营养和健康为主。

  专业果蔬饮料品牌目前主要以区域市场进行推广,传统强势品牌蒙牛、汇源、哇哈哈、统一。农夫果园凭借完整的营销网络分销全国。

  主要传播方式以电视广告和终端促销为主。

  广告表现多以明星代言号召为主。  

  全国综合性饮料企业将和专业果蔬饮料企业正上演一场争霸战。(待续) 

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  中国果蔬饮料谁主沉浮?(一)

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