洋超市被逼入乡随俗

　　家住省府大院的刘学成老人，买东西爱去沃尔玛八一店，结果邻居们都笑他崇洋媚外。既然这样，他就想支持一下本土超市的生意。但近段时间，刘大爷却发现了一个令人尴尬的现象：洋超市年味浓了，部分本土超市还沐浴在圣诞节光环下，无法自拔。

　　“怪了，圣诞节那是相当热闹！”刘大爷心里犯着嘀咕：“洋超市入乡随俗，反倒是本土商业热衷过洋节，耐人寻味！”

　　洋超市入乡随俗

　　1月17日，周日，南昌阳光明媚。沃尔玛青山路店已是人山人海，“中西合璧”的卡通财神伫立在入口处，回头率百分之百。

　　洋超市办起中国节来还真像模像样。一盏盏的红灯笼、一串串的红爆竹、一张张的红“福”字……消费者被店里浓郁的节日气氛感染，不知不觉中，购物车里已堆满了选购的商品。

　　据沃尔玛青山路店常务副总经理季庆华介绍，今年是虎年，所有沃尔玛江西的门店都专为“CNY”（ChinaNewYear中国农历新年）设计了“红红虎虎过新年”的海报；大量融入中国元素，设立春节倒计时牌。“这洋超市也张灯结彩迎新年，还真像那么回事！”沉醉其中的顾客竖起了大拇指。

　　世界500强麦德龙青山湖卖场也唱起了“年”戏，一进卖场，映入眼帘的是各类“福”字、大红贴画、红灯笼，“恭喜”声不绝于耳，店内流淌着的也是喜洋洋的中国民乐。麦当劳店里挂起了中国结、贴上了红窗花。肯德基店内循环播放着欢唱新年的歌曲，派送的优惠券一改往日的金黄色，制作成压岁红包，封面是倒写的“福”字。

　　南昌百盛购物广场为迎接中国新年，1月8日开始推出了幸运顾客中金虎等活动。

　　本土超市再等等

　　当人们还在掰着手指头算离过年还有多少天的时候，许多洋超市的年味渐渐浓了，本土超市却是“冰冷一壶酒”。记者走访的洪客隆中山店、百货大楼广场店等大型超市，年味均无法与洋超市“试比高”。洪客隆中山店甚至天花板上的圣诞贴画还未撤下，值班人员告诉记者：“过年还早呢，促销再等等！”

　　洪客隆总经办主任王建党说，新年的系列活动，要等到2月1日与情人节联合推出。百货大楼有关方面也表示，春节促销将与情人节促销集中推出，力度会比较大。

　　与之形成鲜明对比的是，西方传统节日圣诞节时，南昌本土超市铆足了劲，提前40多天备战。造型各异的圣诞老人、五彩缤纷的圣诞树、欢快动听的圣诞歌曲……“圣诞元素”无所不在，打折促销活动此起彼伏。

　　洪城大厦总经理助理郑万俊坦言，每年圣诞消费市场难与春节媲美，效果也远不如春节。对洋超市抢食春节市场蛋糕，他感觉压力非常大。“洋超市里那些融入了中国传统民族文化的设计创意，让我们自叹不如。”郑万俊说，15日，他们将会启动一系列针对春节市场的促销活动。

　　比拼才刚刚拉开序幕

　　南昌目前超过1万平方米的大卖场超过20家。麦德龙青山湖卖场公关部经理易敏告诉记者：“市场竞争越来越激烈，洋超市也是为适应市场，被逼‘入乡随俗’了。”

　　南昌市商贸委市场处处长陶东铭与南昌大型超市打了近10年交道，对此深有体会，前几年春节，南昌本土超市贴春联、挂灯笼、抢团购，办得热火朝天，但洋超市无动于衷。洋超市入乡随俗，这表明春节市场的商机诱人。

　　据记者了解，沃尔玛一年中有近4个月时间在为打造春节市场而忙碌。他们专门成立了春节年货采购小组，从去年11月就开始筹划组织货源，从世界各地进口节日俏销商品。目前，客流量已经明显增加，预计采购高峰会持续到元宵节。

　　对于本土超市的“落伍”，中国民俗学会会长刘魁立接受记者采访时表示：“不应该拒绝洋节，更不应该冷淡传统节日。”国内商家制造“噱头”，把过洋节奉为时尚，冷落传统节日，这是“本末倒置”的。刘魁立表示，不要以为自己熟门熟路，就不会错过商机。消费者忠诚度一般不会游移，春节期间的比拼只是刚刚拉开的序幕，主要的是争抢全年的市场蛋糕，本土企业值得警醒！