涨价风波中，到底谁在撒谎？
五粮液，该去洗洗睡了-食品产业网
提要：一个有趣而有力的证明是，北京市多家超市都称收到五粮液厂家的提价通知。难道北京市的多家超市串通一气，一起在谋划这场“涨价风波”？从常理和生活常识判断这种可能性并不大。加之五粮液自身也给出了涨价理由——“为满足消费者身份需求”，由此看来，五粮液涨价一事不过是五粮液“贼喊捉贼”的一出闹剧。
北京多家超市称收到五粮液厂家的提价通知，每瓶提价幅度高达50元。五粮液给出的提价理由之一是“为满足消费者身份需求”。分析称公务宴请、节日送礼是高端白酒最主要的消费支撑，这部分消费群体对于价格的敏感度相对较低，而“满足身份需求”却十分刚性。（12月14日《新京报》）
“兰州天然气供热价格上涨”一事的风波尚未完全平息，五粮液产品提价的消息已经不胫而走，闯入公众视野。这两起涨价事件表明：“涨价”就如一个任人打扮的小姑娘，到底涨不涨，涨多少，公众是没有选择权和知情权的，只不过是那些握有涨价优势的“大佬们”自我决策的闭门游戏。
不过，“兰州天然气供热价格上涨”却与五粮液产品提价有诸多不同。比如，前者涨价就是涨价，后者明明涨价的同时却死赖着脸不承认；前者涨价的原因是人们早已熟知的那一句“成本提高”，后者涨价的原因则使人大跌眼镜——“为满足消费者身份需求”。
不管怎么样，五粮液是否涨价已是不容论争的事实。那些五粮液酒都在各大超市柜台摆着呢，公众一看就知道到底价格涨价了没有，涨了多少。不过，笔者感兴趣的是，在这一轮的涨价风波中，到底谁在撒谎？为什么说谎？
一个有趣而有力的证明是，北京市多家超市都称收到五粮液厂家的提价通知。难道北京市的多家超市串通一气，一起在谋划这场“涨价风波”？从常理和生活常识判断这种可能性并不大。加之五粮液自身也给出了涨价理由——“为满足消费者身份需求”，由此看来，五粮液涨价一事不过是五粮液“贼喊捉贼”的一出闹剧。
五粮液之所以死皮赖脸不承认涨价，缘于不敢承担涨价责任和公众情绪。前不久，国家有关机构刚刚发布了“国16条”以求平抑物价。按理说，在这个风口浪尖，作为国有企业的五粮液万万不能带头涨价。但奈何逐利是企业天性，似乎不涨价就很“寂寞”。可是，一旦涨价就等于在与国家政策唱“对台戏”，而且还要被卷入公众质问的“口水战”。所以，最完美的办法就是“私底下悄悄涨价，台面上死不承认”。可是，五粮液的企业公关策略却是如此笨拙，“机关算尽太聪明，自搬石头砸自脚”。
另一方面，五粮液为何会用“为满足消费者身份需求”做涨价理由？是的，最近几年来，人们的生活水平，生活质量不断得到提升。抽名烟，喝名酒的人越来越多。在公务宴请、节日送礼等话题上，五粮液的确常常成为人们的选择。甚至，喝五粮液酒正逐渐成为一种身份和品位的象征。但这就能构成其涨价的理由吗？“为满足消费者神风需求”，看起来那么光鲜，那么“给力”，实际上不过是“莫须有”的涨价理由，实在有些令人作呕。
涨价其实不可怕，可怕的是想涨就涨，想涨多少就涨多少，甚至连涨价原因都不带说一声。经济学告诉我们，一般竞争性商品涨价并不可怕，经济规律的杠杆迟早会发挥作用。关键的是，如五粮液这种带有垄断色彩的产品，由于价值规律对其基本失效，价格一旦涨上去，就很难再回归正常。在此，笔者希望五粮液集团勇于面对舆论，慎重决策，给公众一个令人信服的涨价理由。不然，公众就该请求五粮液赶紧洗洗睡了！
【作者简介】：李松林，四川广元人。现为浙江卫视评论员，西南科技大学新闻系本科在读。接受约稿，不写五毛。
北京多家超市称收到五粮液厂家的提价通知，每瓶提价幅度高达50元。五粮液给出的提价理由之一是“为满足消费者身份需求”。分析称公务宴请、节日送礼是高端白酒最主要的消费支撑，这部分消费群体对于价格的敏感度相对较低，而“满足身份需求”却十分刚性。（12月14日《新京报》）
“兰州天然气供热价格上涨”一事的风波尚未完全平息，五粮液产品提价的消息已经不胫而走，闯入公众视野。这两起涨价事件表明：“涨价”就如一个任人打扮的小姑娘，到底涨不涨，涨多少，公众是没有选择权和知情权的，只不过是那些握有涨价优势的“大佬们”自我决策的闭门游戏。
不过，“兰州天然气供热价格上涨”却与五粮液产品提价有诸多不同。比如，前者涨价就是涨价，后者明明涨价的同时却死赖着脸不承认；前者涨价的原因是人们早已熟知的那一句“成本提高”，后者涨价的原因则使人大跌眼镜——“为满足消费者身份需求”。
不管怎么样，五粮液是否涨价已是不容论争的事实。那些五粮液酒都在各大超市柜台摆着呢，公众一看就知道到底价格涨价了没有，涨了多少。不过，笔者感兴趣的是，在这一轮的涨价风波中，到底谁在撒谎？为什么说谎？
一个有趣而有力的证明是，北京市多家超市都称收到五粮液厂家的提价通知。难道北京市的多家超市串通一气，一起在谋划这场“涨价风波”？从常理和生活常识判断这种可能性并不大。加之五粮液自身也给出了涨价理由——“为满足消费者身份需求”，由此看来，五粮液涨价一事不过是五粮液“贼喊捉贼”的一出闹剧。
五粮液之所以死皮赖脸不承认涨价，缘于不敢承担涨价责任和公众情绪。前不久，国家有关机构刚刚发布了“国16条”以求平抑物价。按理说，在这个风口浪尖，作为国有企业的五粮液万万不能带头涨价。但奈何逐利是企业天性，似乎不涨价就很“寂寞”。可是，一旦涨价就等于在与国家政策唱“对台戏”，而且还要被卷入公众质问的“口水战”。所以，最完美的办法就是“私底下悄悄涨价，台面上死不承认”。可是，五粮液的企业公关策略却是如此笨拙，“机关算尽太聪明，自搬石头砸自脚”。
另一方面，五粮液为何会用“为满足消费者身份需求”做涨价理由？是的，最近几年来，人们的生活水平，生活质量不断得到提升。抽名烟，喝名酒的人越来越多。在公务宴请、节日送礼等话题上，五粮液的确常常成为人们的选择。甚至，喝五粮液酒正逐渐成为一种身份和品位的象征。但这就能构成其涨价的理由吗？“为满足消费者神风需求”，看起来那么光鲜，那么“给力”，实际上不过是“莫须有”的涨价理由，实在有些令人作呕。
涨价其实不可怕，可怕的是想涨就涨，想涨多少就涨多少，甚至连涨价原因都不带说一声。经济学告诉我们，一般竞争性商品涨价并不可怕，经济规律的杠杆迟早会发挥作用。关键的是，如五粮液这种带有垄断色彩的产品，由于价值规律对其基本失效，价格一旦涨上去，就很难再回归正常。在此，笔者希望五粮液集团勇于面对舆论，慎重决策，给公众一个令人信服的涨价理由。不然，公众就该请求五粮液赶紧洗洗睡了！
【作者简介】：李松林，四川广元人。现为浙江卫视评论员，西南科技大学新闻系本科在读。接受约稿，不写五毛。