云酒世界网

双汇公告与第三方数据“打架”

中国营销传播网 2011-04-25 14:26 营销分析
《每日经济新闻》上述调查结果表明,绝大部分经销商的配货量还没有恢复到3.15之前的六成。 但根据双汇发展
  《每日经济新闻》上述调查结果表明,绝大部分经销商的配货量还没有恢复到“3.15”之前的六成。

  但根据双汇发展公告,“截至4月18日,公司鲜冻品的日发货量为1500多吨,已恢复至2011年3月份上半月平均日发货量的89%;肉制品已恢复至71%;日回收货款已恢复至72%。”在经销商“死撑”的情况下,为何双汇这么快就恢复了“元气”?这不得不引起市场的怀疑。

  第三方机构的数据和也和双汇上述公告出现了明显的不符。

  根据苏赛特商业数据机构4月6日发布的一份针对全国111座城市零售终端的数据调查显示,双汇瘦肉精事件后,表示不再购买双汇肉质品的消费者占到了53.31%,其中华北地区最高,达到64.69%;表示会继续购买的仅仅占到15.34%,而华北地区这一数据低至8.58%。

  当时的调查结果还显示,全国已有28.2%的零售店下架双汇产品,在继续销售双汇产品的零售店中,销量的平均降幅也高达45.7%。

  消费者购买积极性不高,而双汇又自称有这么高的发货率,是不是意味着大部分产品积压在经销商手中?但是济南经销商李锐捷告诉记者,因为销售不畅及冷鲜肉保质期等因素制约,经销商也不敢有多少库存。上述广东、安徽等地经销商同样表示没有存货。