哈啤出现在南非世界杯是成功的战略

    哈啤出现在南非世界杯是成功的战略。据资料显示，2010年，哈啤的品牌认知度增加了四倍，仅次于雪花和青岛。而在2010年上半年的增长率则领先于其他品牌，较同期增长了21%。不仅如此，哈尔滨啤酒的世界杯首秀，也使得百威英博在中国整体市场的占有率增加了0.5个百分点。

    2014年，哈啤连续第二次成为世界杯官方指定啤酒，而百威也携旗下雪津、双鹿等18个品牌开展大规模世界杯营销。除了联手知名电商，线上全力推广限量版世界杯铝罐、进口品牌啤酒外，还计划在线下举办几千家酒吧世界杯观赛派对等活动。

    “官方赞助商”的头衔只有一个，国内的其他啤酒厂商并没有因此而错过这4年一次的营销盛宴，纷纷打起了“擦边球”。

    据了解，百威在中国的主要竞争对手青岛啤酒在线下启动“青岛啤酒高校球迷俱乐部竞赛”等活动，同时在线上推出了足球纪念礼盒和足球罐两款新品，并在央视广告、产品、促销等方面紧紧追赶。

    燕京啤酒通过签约独家冠名2014年中国足协杯，与新浪彩票网等方式来进行世界杯营销。广东珠江啤酒为球迷朋友们量身定做了多种活动，通过线上线下、球迷定制包装、广告片等形式，与球迷们一起狂欢。

    作为国内龙头企业的雪花啤酒，对于此次世界杯虽然没有像青岛啤酒和百威啤酒那样轰动，但是，其各地区域公司并没有缺席这次世界杯。“虽然总部没有具体针对世界杯做一些大事件活动，但是，各地区域公司都会针对世界杯开赛做一些营销活动的。”一位接近雪花啤酒的人士向媒体表示。