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合资公司推出自主品牌的最大意义

中国经营报 2011-04-02 15:23 营销管理
合资公司推出自主品牌的最大意义,并不是在于增加了一款车型,而是在于中方在自主品牌的推出过程中掌握更
        合资公司推出自主品牌的最大意义,并不是在于增加了一款车型,而是在于中方在自主品牌的推出过程中掌握更多的核心技术。

  当然,这一过程显然还将异常曲折。

  有业内人士表示,由于中方在先进核心技术方面的天然短板,即便合资公司推出了自主品牌车型,该车型的研发主导权和定价权也还是会掌握在外方手里,这样一来,这些自主品牌车型就难免会沦为外方调节外资品牌车型的工具。

  3月26日下线的广汽本田自主品牌车型理念S1,将于4月正式上市。目前已经接受市场预订的理念S1基于本田思迪平台,但是价格却进一步下探至7万元的区间,实际上,这为本田利用自主品牌抢夺低端市场打开了方便之门。事实上,此前已经下线的上汽通用五菱宝骏也源于通用的凯越车型平台,宝骏最低配车型的预售价格只有6万多元,远低于凯越的10万元,这显然也为通用在中国市场增加了一个面向低端市场的杀手锏。

  因此,合资自主品牌车型在研发过程中的主导权就显得异常重要了。对此,王俊表示:“既然合资自主品牌是在中国市场推出来的,那么,对于中国市场的情况,中方肯定比外方更了解、更熟悉,毫无疑问,在推出合资自主品牌车型时要更多听取我们的意见。”

  在合资公司的发展历程中,中方的意见能得到多大的体现?要获得主导权,中方显然还将拿出更多的智慧。