品牌不是企业和产品的事情,而是关于人的事情

　　尽管我们努力追寻人生而平等,人人平等的普世价值,我们也对用世俗的观念去三六九等的判断别人,可是无法回避客观存在的,我们自己的阶层,圈子,自己的生活习惯方式和价值观。你的产品和服务能脱离这些存在吗？去为更多人的存在去创造激情和感召力,鼓励他们实现自己价值!这不是激动人心的事情吗？

　　所以,品牌不是企业和产品的事情,而是关于人的事情,爱一个人爱一个组织,可以为之付出生命,恨一个人,可以不计一切代价的去毁灭,人心为什么会有这么大的力量？包括文化和宗教,甚至我们工作和生活的信心,一切关于心智和认知。最近两年畅销全球的《秘密》说的什么？对你内心相信什么就会实现什么,吸引力法则,我们有没有觉得唯心呢？品牌营销,正是关于心智的秘密。怎么会出现苹果教？秘密,这是让消费者选择你的秘密!这是高成长企业获得财富的秘密!我们不仅要理解工业革命工业时代的本质,更要理解后工业时代的所谓智能不过是更加“以人为本”,工具和效率,科技和全球化,都不会改变千百年人内心和大脑的神奇,这也是为什么会提出内容产业的原因,影响力是品牌建设的过程和根本,原有的意义管理提出也是这个围绕这个概念。可以肯定的是没有什么东西能够脱离内容存在。品牌需要一个和人们内心强烈共鸣融合的源源不断的内容创造体系。

　　选择,做不做品牌是大是大非问题,什么速度做品牌是大生大死的问题。有句话说得好,努力重要,选择更重要,一个人的长大最重要的是学会选择,对于企业何尝不是如此？相对于工厂,土地,生产线,去抉择一个项目并不增加多少成本,只是一个思路。相对于媒体的投放,活动的开展,终端建设等等来说,品牌的定位与策略,增加的成本甚至忽略不计,只是一个思路。没有品牌你还能做多久？你想明年就收手卸甲归田？没有反应的速度,你还有多少机会？你想面对残局黯然神伤不得已退出江湖？对于更多的企业家来说,钱早已经不是问题,看看花在房子和车上的钱,你会有所思考,问题是你是否要自己的生意对社会更有价值,对家族更有意义,品牌营销让生意持续让生意有意义,声望和被尊敬推动经济社会发展贡献一点力量,超越金钱是更大的财富。有时候观念和格局就是一个选择。

　　这本来是一个给客户的简介提纲,从根本上说,品牌是什么,品牌营销是什么,为什么要品牌营销,如何去作业,这是一个品牌工作者,或者叫所谓的市场经济时代内容制造者永恒的职业线索,希望现在或者未来,人们能有自由愉悦优质健康快乐安全而成长的消费生活,以及消费文化。更加推崇人的存在,心灵的存在,实现存在的价值,而不是用物欲让人变得枯燥。