植入广告的投资与回报

　　植入广告分为背景、LOGO、使用道具、电影情节、情感关联度等几个部分。一般随着品牌与电影导演的合作越深入，收费越高。对于初次合作的品牌，确实容易在电影中对这一品牌植入有一点印象，但对于品牌性能却一无所知。比如，相对于植入效果，联想留给人的只是几个简单的标识，而相较最早植入的“大黄蜂”雪佛兰科迈罗相比，效果相差甚远。一方面是美国影片对于大黄峰这样的品牌植入己经适应，所以他的的“尺度”可以大一点，观众也不会有太多意见。另一方面汽车品牌与《变形金刚》本身就具有很强的关联性，比较容易植入。

　　中国的品牌在美国大片中出现，是美邦自从在《变形金刚2》开了“中国品牌元素”先河之后，伊利、TCL、联想等中国企业才开始跟进。据了解《变3》首映后，美特斯邦威变3系列上百款产品已经出货百万件以上。而在《变形金刚3》中，美特斯邦威的九宫格LOGO衫出现总时长大约有5分钟。业内人士估计，植入《变3》影片的广告费用大概在100万美元左右。而《变3》在全球做宣讲的时候，就把和美特斯邦威合作作为案例来宣讲，对于公司的形象和宣传是不用能钱来衡量的。

　　而对于很多中国观众来说，在整部“变三”中并未找到TCL的标识。在影片中，女主角被囚禁，男主角前去搭救，不想身旁的一个大电视变成了机器人“激光鸟”对其阻挠。该镜头出现约5秒钟，品牌TCL的LOGO也同时展示。而TCL的投入方式，则是在TCL3D电视营销中使用“变3”的元素，按照市场价收取5%以内的授权费用，以目前3D电视约10000元的零售价格计算，每台授权费约500元。