华通明略打造中国最大的明星个性及市场影响力数据库

         2011年9月20日，北京。全球领先的研究公司华通明略和国内著名的在线样本提供库LightSpeed正在合作搭建中国最大的明星个性和市场影响力数据库Cebra(明星与品牌的匹配)。该项研究计划每月在全国范围内收集15000个样本，在2012年底调查200,000多个消费者，覆盖400多个城市，研究的范围包括中国各个领域的明星。

　　该数据库对明星市场影响力指标进行动态跟踪并收集数据。通过与WPP全球最大的品牌资产数据库结合，为品牌的明星代言和品牌个性打造提供策略和建议。

　　华通明略大中华区CEO兼非洲中东亚太区COOAdrianGonzalez表示：“Cebra数据库将帮助品牌更好管理在明星代言方面的投资”。Cebra覆盖了明星的熟悉度（Familiarity）、喜爱度（Affinity）、新闻曝光度（Buzz）、榜样角色（RoleModel）、明星个性（personality）等各项指标，全方位衡量明星代言对品牌的潜在商业价值。

　　日前，华通明略在京发布了Cebra中国（明星与品牌匹配研究）的第一份研究报告。其中，功夫小子李连杰登上中国最具影响力的明星宝座。李连杰摘得头名主要源于他在正面新闻方面的绝佳表现，排名中李连杰同时成为中国最佳的明星榜样。他设立了“壹基金”，积极参与各种慈善活动，被公众视作有爱心的明星。根据Cebra中国研究数据显示，有爱心、勇敢、有挑战精神、敢于冒险是李连杰最突出的个性，具有类似个性的品牌阿迪达斯从2009年起开始选用李连杰代言其“武极”系列产品，可谓慧眼识中。

　　在消费者对代言明星熟悉度（Familiarity）和喜爱度（Affinity）的排名中，成龙和刘德华牢牢占据了前两名。除了李连杰、成龙，另一位武打巨星甄子丹也挤进了总排名的前十位。华通明略客户群总监SachaCody讲到：“敢于冒险、有挑战精神、勇敢而坚定自信是他们共同具有的显著个性。根据Cebra研究结果显示，他们能够与具有相似个性的品牌（如奥迪和百威啤酒）形成较好的匹配。”