《金瓶梅》的品牌号召力

中国四大禁书之一《金瓶梅》一向令人“闻之色变”，而现在，却要将这部作品搬上了芭蕾舞台。看过舞剧《金瓶梅》的宣传剧照后，才大概明白了是怎么回事。有网友评论舞剧《金瓶梅》的尺度过大，但该剧导演王媛媛回应：“舞剧《金瓶梅》情爱有错吗？”其实这两句简单的回应，就是本剧的最大商业价值体现。不论人们议论舞剧《金瓶梅》的“艺术贡献”到底有多大，它都是目前国内唯一能公开演出的“大尺度”舞台剧。但不顶着艺术的帽子，它还真的就上不了台面。其门票上印的“十八岁以下禁止观看”字样，就是要吸引更多人前来“买单”了，这将弥补多少人不能到香港看《3D玉P团》的遗憾。

 　　无论如何你都要承认，打着《金瓶梅》的旗号的商业活动，将有更强品牌号召力。

　　《金瓶梅》的旅游产业开发

　　风流倜傥的“西门庆”身穿长衫、手摇折扇，大摇大摆地走在“宋朝”时的商业街上。路过一座临街小楼时，“啪嗒”一声，一根竹竿从天而降。“西门庆”恼怒地仰起头，却见一位美貌少妇倚窗张望，顿时呆了……这不是拍影视剧，在阳谷县狮子楼旅游城，“西门庆初遇潘金莲”是特色节目，这一幕基本上每天几乎都会上演。

　　继安徽开张的《金瓶梅》遗址公园后，山东又有两地正在紧锣密鼓地开发与《金瓶梅》相关的旅游项目，曾相开发潘金莲与西门庆相会的旧址、武大郎烧饼铺、武松杀嫂旧址，或血溅鸳鸯楼旧址等等，还伴有“武大捉奸”、“西门初会潘金莲”等娱乐节目，这些以文化旅游之名，而选择《金瓶梅》为切入点，为的就是利用《金瓶梅》的道德含混性与内容的神秘感，打一个“擦边球”，将其古典名著本来丰富复杂而又敏感的内涵，删繁就简并改头换面演变成大众文化的文本，来吸引大众的眼球，掏取大众的钱包。尽管我们可以指责这样的商业行为鄙俗而浅薄，但对于开发者和商家而言，这也许是一个还不错的创意。

　　很多人不解，为什么金瓶梅开发盯紧西门庆和潘金莲？不管是安徽黄山还是山东的阳谷和临清，在如何开发《金瓶梅》上，主要还是围绕西门庆和潘金莲的男女之事来做文章，推出了“西门庆初会潘金莲”、“武大捉奸”等旅游项目。一方面，可以诱惑年轻人的好奇心，从而达到赚钱的目的。另一方面，当旅游产品和服务品类繁多，供大于求之时。所有人都盯紧了文化营销这条路。大家都明白没有故事情节的宣传是失败的，讲不好故事的产品也肯定不好卖。而《金瓶梅》的最大优势在于，它己经“红”了这么多年，很多人都对故事情节和主要人物西门庆和潘金莲都己耳熟能详。打上《金瓶梅》的旗号，就等同于成功了百分八十，剩下的百分之二十，只是用不同的形式复原《金瓶梅》的故事情节和人物原型而己。而从长远的规划来看，关键还是要复原书中所描述的商业文化、建筑文化、饮食文化、园林文化、养生文化之上，倒是能使人们看到一幅16世纪的《清明上河图》。只不过复原这两个人物比较容易见效，但为了官员政绩和商人的利益，有几人愿意做长线投资？（全文未完，请继续分页阅读或使用全文显示阅读功能）