新整合营销

 新整合营销

营销4.0是一个刚刚拉开序幕的新商业时代，因为互联网环境彻底重塑了商业的基本面貌。今天的商业生态与以往的信息经济已发生了质的变化，人们生活的变化，不仅改变了商业生态，也改变了营销模式。营销4.0，正在以它摧枯拉朽的强劲力量荡涤着传统的营销模式，并驾驭着互联网的东风将中国企业带进柳暗花明的全新时代。
老整合营销是指平面、户外、电视，所有传播的一致性，是外在整合，相关整合；新整合营销则是基于网络、实体、故事、创意，是内在整合，跨界整合。营销4.0是将4P创意化，是互联网与故事性、人文性整合的新时代。先前的以消费者为目标的传统市场定位模型已经无法继续创造需求，而应该认真倾听社会化消费者的真诚呼唤，从“为产品寻找顾客”向“为顾客寻找产品”转变，从“把顾客作为手段”向“把顾客作为目的”转变，从“让消费满足营销”向“让营销满足消费”转变——从而真正实现营销创意的碎片化、营销导向的收敛化、营销模式的新锐化、营销功能的多元化、营销价值的高端化、营销品位的优质化。为此，我们特别策划了本期专题，希望广大读者能够从中获益。