老字号白酒大盛魁——为中国白酒文化注入灵魂

老字号白酒大盛魁——为中国白酒文化注入灵魂

央视《茶叶之路》热播，观众好评如潮，茶叶之路是继“丝绸之路“和”茶马古道“之后的又一条中国古代最重要的国际商贸之路。跟随央视《茶叶之路》的镜头，将观众的目光锁定在这条伟大的商贸之路上，深入了解这条路上的华彩篇章“大盛魁”,感受中国白酒文化博大与不羁的灵魂。

说到白酒的灵魂，许多人会第一联想到“国字号”、“百年窖藏”、“千年佳酿”、“全国第一”、“指定专用”等名词，但是，大盛魁酒所提倡的酒灵魂来自文化，自20世纪90年代以来，随着社会经济的高度发展，消费理念由过去的感性消费转向为现代的理性消费，消费者在权衡商品性价比的基础上，更注重其所附带价的大小。文化可谓白酒品牌的灵魂，其特有文化是白酒得以几千年传承发展的缩影，大盛魁酒自身所体现的灵魂就是一部近现代蒙商的的传奇创业史。

中国酒界发展至今，归纳起来大体经历了五个阶段：作坊酒、工业酒、广告酒、品牌酒、文化酒。“酒文化”这一概念渐渐走进人们的视野，随之而来的“酒文化营销”也让酒企业寻找到新的营销途径。

大盛魁酒投资拍摄百集电视剧《大盛魁》、四十集电视剧《大盛魁传奇》，可以看做是酒文化营销的典型案例，通过电视剧，对大盛魁产品进行文化包装与文化宣传，赋予产品以文化的个性，以达到让广大消费者对大盛魁产品的认知、认可并产生购买欲望，进而实现其销售的目的，增加销量，是一种将产品推荐给消费者的营销宣传新方略。

可以说，酒文化营销是一种高层次、高水平的营销，是营销体系的重要组成部分。大盛魁酒通过电视剧《大盛魁》在广大消费者中营造出浓厚的“文化——情感”氛围，是进行酒文化营销的基础。

近年来，白酒市场发展非常迅速，整个行业的增长率要也在不断攀升，可以说我国正迎来一个白酒行业大发展的时期，市场潜力巨大，前景广阔。但从另一个方面来看，白酒市场不但竞争激烈，需求的复杂多变型也很难应对，消费口味和消费心理，都可能随着社会环境的变化而变化。白酒企业必须根据自身条件和环境条件的要求，看清白酒市场的发展趋势，选择适当的营销方法，才有可能在激烈的市场竞争中获得成功。老字号白酒大盛魁，将中国白酒文化注入灵魂，为中国白酒业市场营销开辟新渠道。