燕京啤酒营销管理策略

    燕京啤酒董事长李福成表示：坚持产品创新，坚持市场创新，坚持品牌创新，由普通大陆产品向高端高档创新。2013年1-5月，从全国的销售市场看，啤酒总销售收入增长7%，效益增长近5%。

    今年一季度，面对激烈的市场竞争，燕京啤酒集团继续坚持产品结构、品牌结构和市场结构的三大结构调整，结合市场区域特点、竞争地位、品牌影响力等实际情况，采取了差别化的调整策略，一方面继续巩固与扩大基地市场及新兴成长型市场，另一方面对福建等市场采取针对性措施，以实现市场恢复和拓展。一季度公司实现啤酒销量113万千升，同比增长7%，其中“1 3”品牌销量达103万千升，同比增长7%，燕京主品牌销量75万千升，同比增长8%；实现营业收入28.68亿元，同比增长9.80%；实现净利润4549万元，同比增长20.16%。