麦客：白酒行业现在对电商的误解很深

    首届酒业总裁沙龙的主讲嘉宾麦客认为，白酒行业现在对电商的误解很深。想象空间很大是白酒行业轰轰烈烈地做电商的因素之一。

    第一个误解就是认为不做电商就会死。这从趋势上讲是对的，但盲目做电商会死得更快。要知道，电商不是你想做就能做的，如果你不懂得电商的经营方式，没有合适的产品，没有合适的沟通，那就是去一个死一个，多少钱都只是烧。

    第二个误解是电商就是一个新渠道，可做可不做。正如我们开手动挡的汽车，从一挡到二挡有一个换挡的过程，白酒现在就是一个换挡的过程，时代已经变了，我们的思维方式和行为方式也一定要变，所以白酒一定要做电商。白酒还是一个小学生，这个行业才刚刚开始感觉触电是什么滋味，还没有做过真正的电商，更不要说突然一下要做O2O。

    第三个误解就是以为做电商就是赚钱的。很多白酒人做电商的最初目的是“不正”的。因为他是被迫的，他看中国白酒的销售去年一下子踩空了，于是开始做电商，企图能解困甚至翻盘，这些人一般都是有去无回，因为他根本不懂得什么是电商。