白酒企业调整从渠道和营销开始

    白酒企业调整从渠道和营销开始，迎合消费者更加注重性价比和个性的需求。中投顾问食品行业研究员梁铭宣则称，从年中五粮液、泸州老窖等选择降价策略，以及贵州茅台降低经销商门槛等动作来看，白酒龙头企业的处境依旧比较艰难。

    行业龙头贵州茅台公布三季报显示，今年前三季度实现营业收入217.18亿元，同比微降0.99%；实现归属于上市公司股东的净利润106.93亿元，同比下降3.40%。对比半年报净利微降0.25%，降幅有所扩大。贵州茅台称，报告期内管理费用同比增加，以及利息支出增加，影响本期利润。

    同时披露三季报的洋河股份，今年前三季度实现营业收入123亿元，同比下降5.73%；净利润39.83亿元，同比下降11.45%。另一龙头五粮液前三季度实现营业收入150.68亿元，同比下降21.38%； 归属于上市公司股东的净利润47.07亿元，同比下降33.74%。五粮液三季度单季净利同比降幅高达46.26%，降幅为今年三个季度当中最大，呈现出净利润降速扩大的趋势。

    数据显示，整个白酒行业已被利润暴跌笼罩。山西汾酒、泸州老窖、沱牌舍得、今世缘、金种子前三季度净利润分别为3.99 亿元、12.47亿元、0.06亿元、5.65亿元、0.56亿元，同比分别下滑66.4%、53.82%、18.85%、5.78%、79.4%，而营收方面，仅有古井贡酒和沱牌舍得实现微幅正增长，其余均悉数下滑。

    此外，酒鬼酒、皇台酒业、水井坊依然延续亏损命运，皇台酒业前三季度亏损954.48万元；酒鬼酒前三季净利润亏损7603万元，同时公司预计2014年全年净利润亏损9000万元~12000万元。水井坊1-9月营收只有2.78亿，亏损高达1.4亿元。按照相关规定，若这三家酒企年底仍继续亏损，就会被交易所实行退市风险警示的处理。