个性化、多样化的消费将成为主流

    经济学家向松祚研究发现：中国经济在过去经历了一波接一波的消费，从电器和电子产品消费，到汽车和住房消费，推动中国经济高速增长20多年。相对于“注重市场和消费心理分析”的，则是“模仿型排浪式消费”这个少见的名词。现在，这种模仿型排浪式的消费阶段基本结束，但经济最终是要靠消费推动，未来个性化、多样化的消费将成为主流。

    商务部研究院研究员赵萍认为，进入消费新常态以后，人们在消费时更多地注重商品品质，更多地关注对企业和品牌的认同感，消费者一旦认定某一个品牌，消费的稳定性会比较好。由于消费者的消费以遵从内心感受为主，而十几亿的消费人口，其心理需求、文化因素、消费习惯等千差万别，在消费诉求方面也将表现得千差万别。

    有营销行业人士表示，在互联网影响下，消费心理的一个新特点，就是消费行为正朝向享乐性和符号性转变，消费者行为更强调消费者自我、人格特征等，这也构成了互联网时代品牌营销的趋势。同时，在移动互联网环境下，消费者自我概念、人格的形成，社交媒体起到非常重要的作用。