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温州:双鹿、青岛主导啤市

2007-08-13 09:53 营销资料

 温州是啤酒消费的重镇,虽然,今年市场上出现了一二十种啤酒,除了全国各地的啤酒品牌,还有平时比较少见的外国洋啤酒,但占主导地位的仍旧是知名度较高的几个品牌,如本地的“双鹿”,外来的“青岛”。
     啤酒消费有明显的区域性特点。双鹿、青岛、百威啤酒是温州市民的最爱。而在乐清,中低档的雁荡山啤酒更受欢迎。在苍南,来自福建的雪津啤酒则卖得很不错。在其他县(市)周边地区,双鹿纯清最畅销。在口味上,温州消费者现在更偏好淡爽口味,所以现在各品牌主销的品种都是酒精度相对较低的淡爽口味啤酒。
     除了超市,各类大小餐饮场所也是啤酒消费的集中区域。据溢香厅餐饮负责人介绍,该店每天可消费啤酒数十箱,而且基本是青岛啤酒、双鹿啤酒这两个品牌。目前,在温州的高档啤酒市场上,青岛纯生的销量稍有回升;中低档啤酒市场仍是双鹿独占天下,不过雪花啤酒现在正抓紧进攻温州的中低档市场。
     据介绍,6月份双鹿啤酒在鹿城区的啤酒销量是8万千升,约68万箱。其中,鹿城区占温州整个地区20.5%的份额。双鹿啤酒夏季(6月-8月)的啤酒消费占全年的31%。双鹿啤酒今年5月份销量同比增长9% ,6月份销量同比增长13%。
     青岛啤酒在高端市场的销量增长也较明显。其经销商分析,温州人喜欢在外就餐,喜欢吃海鲜,而且注重娱乐,交际性的饭局也很多,这些都是夏天啤酒销量大涨的重要原因。 

来源:《华夏酒报》