超市贴牌商品规范明年初正式出台

时下，超市热衷推广自有品牌(贴牌）商品陷入“一头热”困境。据权威数据显示，去年全国百强连锁企业的自有品牌市场份额，仅占总销售额的0.5％，贴牌产品整体质量参差不齐等现状致使消费者对其望而却步。记者昨日获悉，中国连锁经营协会正起草《超市自有品牌开发经营规范》，届时超市贴牌商品质量将有章可循，标准预计明年初正式出台。

   
毛利大引超市试水
   
据统计，目前，包括家乐福、沃尔玛、百佳、易初莲花、屈臣氏、万佳等超市零售商都早推出了自有品牌。以麦德龙为例，自有品牌商品已达到1300多个，产品覆盖食品饮料、酒类，办公用品、服装、洗涤用品等各个门类。Tesco也在上月中旬开始，在华南区各门店全面推出Tesco“超值”系列自有品牌产品。
   
麦德龙广州店总经理王建成坦言，经营知名品牌利润空间微，但自有品牌则有可观的利润，因为超市一般直接联系厂家帖牌生产，无需经过多级供应商，减少中间环节，生产成本至少减少三成。另外，超市自有品牌一般只在自己的超市内出售，省去了高额广告推广费用。

商品质量将有规范
   
不过，据最新的商务部商业改革发展司发布2006年度中国连锁企业百强榜单显示，2006年，自有品牌仅占整个连锁经营企业销售额0.5％！与欧美等发达国家相比，我国的连锁企业自有品牌整体市场份额较低，单品销售额很低。
   
广东省连锁经营协会有关人士说，目前很多超市的自有品牌产品都集中在一些技术含量较低的卫生纸等“大路货”上，价格与知名品牌的同类商品差价也不大，消费者自然对其兴趣不高。同时，超市自有品牌产品质量参差不齐，也导致整体销量下降。不过，随着有关法规的完善和消费者逐渐接受，自有品牌商品将成为日后超市重要利润来源。
   
据记者了解到，中国连锁经营协会正起草《超市自有品牌开发经营规范》，届时超市自有品牌的商品质量将有章可循，预计明年初正式出台。该标准将对自有品牌商品质量予以规范。该规范也将引导零售商从产品研发、厂商选择、商品运输及销售等一系列生产环节入手来保证自有品牌的商品质量。此外，该规范还将对自有品牌商品监管做出明确的规定。