安徽：本土品牌稳踞二级市场

 近日，记者在安徽省六安市采访时发现，古井贡、迎驾贡、临水等本土品牌稳稳占据着商超、酒水批发店、餐饮等终端，外地酒虽然品牌数量较多，但市场推广力度明显不大，反响一般，而金六福凭借有效营销取得了不错的市场表现。
    　六安作为安徽省内较大的二级市场，白酒消费氛围比较浓厚，但消费水平不高，高端产品的市场空间有限。在六安市区，记者发现除了固定的批发市场外，街道上也随处可见大大小小的酒水批发部，而这些酒水批发部的显眼位置，一般都由迎驾贡、临水等地产名酒占据。
    　六安市裕安区某酒水批发商认为，消费者对本土品牌的认可度和忠诚度很高，无论是送礼、商务宴请还是家庭消费，都以古井贡、迎驾贡、临水、醉三秋等本土品牌为主，“茅台等大品牌也有人买，多数是送礼用，但数量不多，这跟消费水平有一定关系，不过本地人对古井贡、迎驾贡等本土品牌很认可，送礼或者自己喝都很合适”。
    　而在商超内，本土品牌除了铺货的密度较大之外，还通过买赠等形式进行市场推广，相比之下，外地品牌如茅五剑、洋河、酒鬼、红星等则多以展示为主，市场推广力度有限。
    　在外地品牌中，金六福的推广动作明显积极，市场表现也较为看好。除了利用酒水批发店的门面广告进行品牌宣传外，在商超内还采用买赠等促销形式进行市场推广。此外，金六福推出的“为安徽干杯”的营销点，迎合了当地消费者的消费心理，取得了不错的回报。正在六安世纪联华超市选购礼品酒的王小姐告诉记者：“金六福经常在电视上打广告，喜庆的广告内容很有亲和力，作为礼品送给亲友很合适，而且既然是安徽人，理应‘为安徽干杯’。”