兴化名烟名酒店走上品牌之路

近年来，随着广大消费者对名烟名酒店认知度的增强，名烟名酒店在江苏兴化城乡各繁华街头、小区路段闻风而起。

    　有人认为，兴化城乡名烟名酒店的快速发展是厂商需求结合的产物。厂商支持名烟名酒店发展有两个主因：一是名烟名酒店属于窗口市场，对新老产品品牌形象及价格标杆都起着窗口作用；二是由于名烟名酒店专业且数量较多，不仅能保证品牌形象的展示，而且有利于厂家开展品牌促销推广活动。

    　这些名烟名酒店的数量不断增加，引发了激烈的竞争，以致形成了两极分化的局面。

　　一部分拥有足够客源和稳定团购客户的名烟名酒店发展势头良好，如苏糖名烟名酒连锁店、兴化中糖（五粮液）专卖店、兴化剑南春、茅台液、红太阳、洋河蓝色经典、国缘等品牌专卖店；另一部分名烟名酒店由于没有固定客源和团购客户，销售额较小，赚不到利润。

    　虽然各职能部门的打假力度不断加大，个别名烟名酒店“售假”现象却一直存在。兴化一家名烟名酒店业主给《华夏酒报》特约记者举例说，少数名烟名酒店为了牟取更大的利润，专门回收名烟名酒再转手经营，质量无法保证。还有个别店里，当消费者给出的价格能够让名烟名酒店赚到利润，老板就会拿出真酒，而消费者想买便宜的名酒，就会拿出假酒来应付。

    　兴化市苏糖名烟名酒有限公司总经理徐桂松介绍说：“像假冒名酒的重灾区是名烟名酒回收店，随着消费者的趋向理性，市场环境得到有效治理，名烟名酒店必须越过诚信这道坎。”

    　兴化茅台液专卖店经理周宝锴认为，目前，在酒店终端产品价格虚高以及大型商超服务不便捷的情况下，兴化名烟名酒店靠质量、价格和便捷服务的优势取胜，却并没有从市场发展和市场需求方面寻找自己的核心竞争力。

    　兴化流通领域内的相关人士明确指出，如今，兴化有不少经销商走上了品牌代理之路，如徐桂松、戈跃中、周建、周宝锴等人，他们所经营的“五粮液”、“红花郎”、“红太阳”、“茅台液”等名优品牌，在营销中恪守“诚信”，不但得到白酒生产厂家的支持，还方便了周围群众的消费。