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成都高档白酒大打“降价牌”

成都商报 2009-01-21 13:35 营销资料
春节市场向来是高档白酒企业"兵家必争之地",不过与往年"涨声一片"的主旋律有所不同,今年成都高档白酒零售市场却大打"降价牌",一些中低档白酒也加入到降价大军中来。记者昨日调查发现,高端白酒在卖场的零售价降了30元~50元不等,部分高档白酒降幅更是达到
春节市场向来是高档白酒企业"兵家必争之地",不过与往年"涨声一片"的主旋律有所不同,今年成都高档白酒零售市场却大打"降价牌",一些中低档白酒也加入到降价大军中来。记者昨日调查发现,高端白酒在卖场的零售价降了30元~50元不等,部分高档白酒降幅更是达到了罕见的百元左右。

  19日,记者走访了成都家乐福、王府井、百盛等多家超市、卖场后发现,与往年春节比,今年高档白酒市场价格不仅没上涨,反而平均下降了50元左右。记者在百盛超市发现,52度500ml装的国窖1573从588元降到508元,52度500ml装五粮液价格也从598元降到528元,此前价格一直比较坚挺的53度飞天茅台酒价格也降了好几十元。

  记者调查发现,除直接降价外,部分卖场还采取对中低档白酒进行"买一赠一"的促销方式来吸引消费者,一些高档白酒专卖店甚至推出了买白酒送高档香烟的营销策略。

  在成都一家超市做售货员的何小姐表示,往年,由于企业年终团购量加大、市民提前购买白酒以备走亲访友之需等因素,春节前高档白酒市场涨价是必然,不过今年受全球金融危机影响,高档白酒出现反常的降价现象。

  此前,贵州茅台股份公司董事长袁仁国曾表示,今年的经济环境肯定会对高端白酒消费造成一定影响,高端产品的终端价格会下跌,销售也可能会出现一定范围的萎缩。

  有关资料显示,2007年我国白酒总销量约480多万吨,高端白酒只占到5%。因此,有业内人士乐观估计,即使高端白酒价格有所回落,对整个白酒行业影响也不大。

  茅台酒特约经销商、成都市可飞特贸易有限公司总经理林祥智表示,高端白酒厂家出厂价基本没变,只是经销商年底为了回笼资金、提升全年销售额而采取了降价策略。

  对此,有业内人士认为,由于受金融危机影响,消费者对高档白酒的购买需求呈现一定程度的萎缩,目前,大多数酒类经销商进货意愿相对下滑。不过,今年下半年,经销商将逐步加大进货量,整个行业也将有望在年底回暖。

  记者同时发现,尽管单瓶售价在500元以上的高档白酒销量比去年明显下降,但价位在200元~450元的中档白酒同期销量却略有上扬,这意味着,中低档白酒将从此轮市场细分、行业洗牌中觅得商机。