白酒企业轻舟已过还是在劫难逃？

　近日关于白酒消费税上调的消息在业界不胫而走，各类媒体报道可谓甚嚣尘上。原定于7月出台并实施的白酒消费税调整方案还是被搁浅了，但是，关于白酒消费税调整消息的影响在一段时间内会继续存在。
　　一、白酒消费税上调为哪般？

　　受金融危机，我国国财政收入今年1-5月份以来接连出现下滑，为了适当增加财政收入国家通过调整消费税来增加税源，出台新的白酒消费税计税价格新方案，加强各类税收征管也就是水到渠成的事情了。

　　尽管在业内被炒得沸沸扬扬,但是“国务院比较谨慎，近期暂缓出台”，究竟是什么原因呢？笔者认为主要有以下因素：

　　第一、目前经济形势的需要。从1--5月的财政收来看，中国的经济并未走出经济危机的阴影，保经济、促发展依然是当前经济工作的重中之重，而白酒业现在处于淡季，前几个消费一直处于低迷状态，涨价时机不合时宜。

　　第二、要兼顾各方利益：据媒体报道，2008年几大白酒企业的消费税均不到销售额的10%。粗略计算，五粮液2008年消费税额为4.17亿元，销售额为79.33亿元，消费税率占到销售的5.2%左右；茅台缴纳消费税额为5亿元，占其销售的6%左右；而泸州老窖缴纳消费税1.94亿元，占销售额的4.1%左右。目前我国白酒消费税包括20%的从价税率和0.5元/斤的从量税。"0.5元/斤从量税征收的出发点即为了避免企业逃税，对于高毛利率的高端白酒厂商影响微乎其微。"而对于很多的中小白酒企业来说，则是不堪重负，现在调整税收，无异于雪上加霜、饮鸩止渴。

　　因此，对于保护中国经济的的中国政府来说，中小企业的发展才是关注的重点，如果这次消费税的调整不兼顾中小白酒企业的利益，很多的企业则会在这次调整中被淘汰出局，这显然不是政府的初衷。

　　第三、消费市场。白酒消费旺季即将到来，现在调整税收，各大白酒企业必然会提前提价，这样的结果必然转嫁到消费者身上，白酒销量必然会出现下滑现象，不利于白酒市场的消费将得到抑制。

二、对行业的影响：

　　1、带来集体涨价： 消费税调整方案尚未公布，而白酒企业已经是未雨绸缪，山西汾酒率先提价10%左右，茅台、五粮液等白酒巨头已经暗自制订白酒提价方案，提价幅度也已确定，广州、北京沈阳一些市场的终端零售价已经涨价，上涨幅度在20--60元/瓶不等。一场集体涨价风波已是箭在弦上，大有山雨欲来之势。

　　调税后白酒避税通道收紧，促使企业改变盈利模式。

　　据介绍，本次调税国税总局出台的《白酒消费税计税价格核定管理办法》，包括20%从价税不变，然后对征税税基进行调整。”这样一来项目增加，白酒相应上交的税也将比之前增加一倍。

　　而国家有可能对销售环节令加从价税，这以来，很多企业靠成立销售公司来逃避从价税的做法将成为历史。一旦国家队白酒企业的销售公司进行征税。白酒企业的税收将会明显提高。对高端白酒的影响将非常明显。

　　企业需要探寻新的盈利模式，唯如此才会有新的出路。

　　3、加快行业整合步伐，加速企业向品牌化运作发展。

　　未来白酒企业调整税收将成为不争事实，一些资金实力较弱的企业将被市场整合掉，企业要想盈利，必须品牌要有溢价能力。企业向品牌化运作成为未来白酒企业的发展方向。

　　三、“打草已经惊蛇”，白酒企业应该如何应对呢？

　　被称为“白酒新政”的消费税调整方案对行业的影响不会因暂缓出台而减弱。"对行业影响会很大,特别是骨干名酒厂。"现在不调高，并不意味这永远不提高，只能为白酒白酒企业的调整埋下伏笔。那么，白酒企业应该如何应对呢：

　　1、推出新品，提升品牌形象。

　　对于诸多的二线品牌来说，涨价不是白酒企业的明智之举。他们可以借机在淡季推出新品，通过促销、渠道利润的再设计等更好的销售新品，借此转移、消化税收带来的成本压力。

　　2、寻找新的能力模式。对于很多的白酒企业，借助扩充新的渠道，加大招商力度等增加渠道销量。

　　3、调整产品线，增加盈利产品结构比例。具体操作手法不再赘述。

　　白酒提价：对于诸多的一线品牌来说，涨价是他们有效提升品牌价值的有效策略。山西汾酒为应对消费税提高，产品涨价10%，茅台、五粮液各地终端和经销商已经出现不同程度的涨价。

　　白酒消费税调整，对于企业来说已是轻舟已过，都在积极应对，“一刀切”的做法对中小白酒企业来说将是哀鸿遍野。国家只有在调整税收的项目上统筹兼顾、关注企业盈利能力才能水到渠成。

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