构成 广告环境广告处于一个三重结构的生存图景之中。最外层可以称为广告的外环境，它由整个社会中与广告发
构成
广告环境广告处于一个三重结构的生存图景之中。最外层可以称为“广告的外环境”，它由整个社会中与广告发展有各种关联的经济条件、科学技术自然条件、政治法律条件、社会文化条件构成。第二层可以称为“广告的内环境”，它由广告业内部的科学技术、竞争、批评、人才、自律、交流与合作等条件构成。第三层就是处于内环境和外环境包围中的“广告”，包括广告主体（由广告主、广告公司、广告发媒介、广告组织、广告研究和教育机构构成的“广告业”）、广告本体（由广告运动、广告活动、广告作品构成的“广告”）、广告对客户（广告对象）的作用。广告客体本身，即是广告环境的一部分，包含在广告的人口、经济环境中，而被内环境和外环境影响的，则只有“广告对客体的作用”。
作用
广告环境无论是广告的外环境还是内环境，都对广告起着促进、调整、制约的作用。
促进作用--为广告主体、广告本体、广告对客体的作用的发展变化提供有利条件；调整作用--环境的变化促使广告主体、广告本体、广告对客体的作用发生趋向于适应环境的变化；制约作用--为广告主体、广告本体、广告对客体的作用提供有限的发展条件或者削减其有利条件，使它们在限定的空间中生存和发展。
同时，广告的外环境和内环境对综合作用的广告主体、广告本体、广告对客体的作用的影响又发生在不同层面的，产生不同的效果。
特点
广告环境在广告的三重生存图景中，广告主体、广告本体、广告对客体的作用的发展变化是广告外环境和广告内环境综合作用的结果，广告是在二者合力的作用下生存和发展的。其中，外环境发挥着更大的作用，它不但人根本上决定广告的生存和发展，而且了对广告内环境发生作用。而内环境的影响力则弱于外环境，它对广告主体、广告本体、广告对客体的作用的影响虽然直接，但是是具体的、细微的、难以起到决定作用的，因为它本身也处在外环境的影响之下。
内、外环境的多种要素对广告的影响了各有不同层面、不同的重点，因此各种因素的影响力也有大有小，其自身也有重要和不很重要的区分。如经济环境是广告生存和发展的决定性因素，它全面影响广告内环境、广告本体和主客体；科学、技术环境主要影响广告的技术水平，社会、文化环境的影响则主要体现在对客体需求、广告的文化内涵、不同社会文化环境中的受众对广告的接受程度的影响。
