国内电商价格结构不平衡

    国内电商价格结构不平衡，实现交易量最多的是低端酒。国内消费者在购买低端产品上已经更多地依赖网络购物，这也成为束缚葡萄酒电商发展的桎梏。而在国外，人们会更倾向于实体体验为主，不论价格高低，大多选择亲自购买，他们对价位的敏感度不像国内消费者那么高。许多国内消费者通过浏览电商平台上的高端葡萄酒，在线下购买。

　　来自酒美网的官方数据显示，2012年、2013年到今年“双11”期间的销售数量和销售额都在逐年增长，并且以每年30%的增幅在上升。但值得关注的是，其单价却以每年递减的速度在销售，而且大多都是100元以内的低价酒品。
 
　　葡萄酒营销专家李欣新指出，目前葡萄酒在电商平台上的销量还是比较小，并且主要销量来自低端产品。对于红酒供应商来说，这样的销售结构显然很难让人满意。记者通过走访调查发现，对于网购红酒，消费者最为看重的是电商相对低廉的价格。在大多数消费者眼中，购买低端红酒一般通过网购实现，一旦涉及中高端酒品，他们会选择传统销售渠道，去实体店或者通过朋友熟人圈子介绍购买。

　　尽管低价促销仍在继续，但是随着葡萄酒市场日渐成熟，现在过分压价也不再有市场，有多年酒水经验的酒商告诉记者，酒行业不景气也是好事，从前那种做9.9元进口葡萄酒生意的酒商和电商已经被洗牌出局，大多开始走入正轨。过去网购电商之间出现过竞相压价，恶性竞争的情况，今年这样的情形明显好很多。之所以出现好转，其中原因不乏这几年国内葡萄酒文化普及推广加大，葡萄酒价格回归理性，价位渐趋透明等原因。