广告运动按照目的的几种分类

        广告运动一、广告运动按照目的可分为以下几种几类:
        1、促销广告运动；
        2、形象广告运动；
        3、观念广告运动；
        4、解决问题广告运动。
        二、几种分类的区别
        1、促销广告运动的目的是直接促销，对效果的追求是直接达到最大的促销效果，时间短、见效快，集中投入较多费用；
        2、形象广告运动的目的是树立品牌形象，对效果的追求是逐渐使企业或产品形象为受众认知，时间较长，见效较慢，持续投入固定费用；
        3、增强信任的目的是传达观念，对效果的追求是逐渐使所要传播的观念为受众所接受，时间较长，见效较慢，持续投入固定费用；
        4、解决问题广告运动的目的是说服受众直接解决紧迫问题，对效果的追求是直接使问题顺利解决，时间短，见效快，集中投入较多费用。
        广告运动广告运动的整体广告战略和逆向思维的表现方式，对于取得很好的广告效果是非常有帮助。但是一个好的大的广告创意战略都不是简单的其他产品、消费者创意的翻本，不管其他的创意多么的有影响力，广告运动必须得因品牌而异的从内而外进行调查研究。真正值得注意的不是战略本身，而是它善于调查研究、反向思维和战略引导的广告方法。
        随着品牌意识的逐渐深入，商家们都认识到了要塑造品牌，树立产品在消费者心目中的地位，建立与消费者的关系就必须深入消费者，事前事中事后都得进行有针对性的消费者调查。Gotmilk?在这点上做得非常到位。事前针对牛奶消费量下降的现象进行的全民普查，得知是因为存在形象问题；广告运动战略口号和广告表现方式的提出都是从消费者调查中发现、精选出来的；事后广告效果就更不用提了。加利福尼亚液态奶广告董事会独到的一点是：广告数据固然需要，但是更重要的还是要以“人性”的眼光站在消费者的立场去调查，调查他们的生活、消费习惯，发掘消费者自己都未意识到的潜在需求，然后以真正贴近消费者的广告方式表达出来。正是因为广告能满足消费者的潜在需求，才能使品牌与消费者之间的关系更为密切。
        广告表现方式需要充分发挥了广告本身的吸引注意力、刺激需求、引发购买行为的作用，还起到了整合的后续效果。电视、平面、户外、促销都传递着一个同样的声音。有时候反向思考，效果会更显著。
        广告运动的核心是策划广告运动的核心是广告策划。策划是人类在科学研究与分析基础上对未来要进行的活动进行的创造性的整体计划与安排；它是人类从事一切活动的核心环节，它显现出科学性，创造性与系统性的特点，同样，广告策划是广告人对所要进行的广告活动在周密的调查和分析的基础上，所作出的创造性的整体计划与安排，它在广告运动中处于核心地位，是广告活动的灵魂，所有的广告运动都围绕着广告策划进行，并按照广告策划所确定的基本策略与系统安排进行实施与推进。
        广告作为一种营销传播活动，它直接服务于营销目标，广告的价值也在于它实现营销的价值；同样，广告策划也要遵从传播的规律,要将传播的技巧与方法融通于广告整体运作之中，可以说，广告策划是市场营销中传播策划与营销策划的集中体现。