广告创意表现的基本要素

        广告创意表现1、构图
        （1）、构图的视觉平衡；
        （2）、构图的比例
        （3）、构图的力场
        （4）、构图中不同部位给人的心理感觉是不一样的
        （5）、构图的对称法则也会影响人的心理
        （6）、构图的均衡法则，可形成新颖、别致、醒目和充满现代气息的感觉
        （7）、构图空白的运用可给人留下想象和思考的空间
        （8）、构图的分割。
        2、色彩
        红色——是一种激奋的色彩。刺激效果，能使人产生冲动，愤怒，热情，活力的感觉。
        绿色——介于冷暖两中色彩的中间，显得和睦，宁静，健康，安全的感觉。它和金黄，淡白搭配，可以产生优雅，舒适的气氛。
        橙色——也是一种激奋的色彩，具有轻快，欢欣，热烈，温馨，时尚的效果。
        黄色——具有快乐，希望，智慧和轻快的个性，它的明度最高。
        蓝色——是最具凉爽，清新，专业的色彩。它和白色混合，能体现柔顺，淡雅，浪漫的气氛。
        白色——具有洁白，明快，纯真，清洁的感受。
        黑色——具有深沉，神秘，寂静，悲哀，压抑的感受。
        灰色——具有中庸，平凡，温和，谦让，中立和高雅的感觉。
        三、音响
        同期声：指与电视画面同步发生的声响。
        效果声：即声响基本上与画面情节合拍，但对位不一定非常准确。
        模拟效果声：是指用人工方法制造的各种音响。
        表现手法
        广告创意表现一、写实
        直接向消费者诉说广告产品与服务的情况、特性及对消费者的利益点，动员消费者去购买。真实、明显、艺术性。
        二、比较
        （1）与竞争者比较
        （2）与相关事物比较
        （3）与自身产品比较
        三、权威
        （1）利用权威时刻及关键时机进行广告宣传
        例如：1988年《莫斯科新闻》派克：笔比剑更强。画面为1987年美苏里根与戈尔巴乔夫用派克笔签署销毁中程导弹条约的大幅照片。
        （2）借用名人形象进行广告宣传
        四、示证
        通过实物的实际表演、操作、使用、品尝等方式来证实商品质量优良、功效良好。
        五、抒情
        3B原则：Beauty、Baby、Beast
        （1）对动物或植物的感情
        （2）对儿童的感情
        （3）对俊男美女的欣赏之情
        六、幽默
        幽默广告是指运用理性倒错，寓庄于谐的表现手法，造成风趣幽默效果，引起受众乐趣，并在此心态中认知广告意向的广告形式。可以吸引受众注意，激发购买欲。
        七、夸张
        （1）艺术夸张：夸大型夸张、缩小型夸张、关系型夸张。
        （2）事实夸张：功能特点夸张、产品业绩夸张、使用效果夸张、背离常理夸张、警示劝诫夸张。
        八、叙事
        叙述故事，突出产品效用。
        九、排比
        （1）平行排比
        （2）递进排比
        （3）递减排比