广告费一般是指广告活动所支出的总费用

　    所谓广告费，是指企业通过各种媒体宣传或发放赠品等方式，激发消费者对其产品或劳务的购买欲望，以达到促销的目的所支付的费用。

　    广告费一般是指广告活动所支出的总费用，一般情况下，广告费用由两部分组成：
　　一是直接广告费用；
　　如：广告制作费，媒介发布费等；
　　基本构成：
　　1、广告调查费用；
　　2、广告设计制作费；
　　3、广告媒介发布费用；
　　4、广告活动的机动费用。
　　另一个是间接广告费用；
　　包括广告人员工资、办公费、管理费、代理费等等。
        广告费用预算是广告主对广告活动所需费用的计划和控制方案，是企业在一定期限内（一般为一个年度），计划在广告宣传方面投放资金的总额。
　　意义
　　企业之所以要对广告费用进行预算，其意义表现在：
　　1、有利于广告行为的科学化；
　　2、是控制广告活动的重要手段；
　　3、为广告效果的评价提供了经济指标；
　　4、有利于增强广告活动的责任感。