广告媒体调查中常见的基本概念

　　广告媒体调查中常见的基本概念
　　1、收视(听)率(Rating)
　　这是指接收某一特定电视节目或广播节目的人数(或家户数)的百分数。收视(听)率是广播电视媒体中最重要的术语之一。
　　收视(听)中的率的计算是这样的如果10户电视家户的4户在看节目A，节目A的收视率便为（4÷10%)×100%,即40%；如果 10户电视家户小共有20人，只有2人在看B节目,则节目B的收视率为(2÷20)×l 00％，即10％。
　　2、开机率(Homes Using TV，简称HUT)
　　这是指在一天之中某一特定时间家户开机的百分数。开机率的程度会季节、一天之中的时段、地理区域以及市场状况而有所不同。
　　3、节目视听众占有率(share)
　　这是指收看某一特定节目开机率的百分数。它是说明某一节目或电台在总收视或收视听众中有多少百分数。节目视听众占有率并不表示拥有电视机的总家户数，而只是在某一特定时间那些“正在看电视的”家户数。 节目视听众占有率＝（视听节目的户数/视听开机户数）×100％
　　4、毛评点(Gross Rating points，简称GRPs)
　　这是指特定个别广告媒体所送达的收视(听)率总数。毛评点提供说明送达的总视(听)众，而不关心重叠或重复暴露于个别广告媒体之下，因此，用毛额(gross)这个词。对于个人或家户，他们暴露于广告下多少次就计算多少次数。毛评点的计算方法是：
　　毛评点＝播出次数×播出时的收视(听)率
　　5、视听众暴露度(1mpression)
　　这是指全部广告暴露度的总额。它以个人数目来表示，而与百分数不同。
　　视听众暴露度的计算方法有：
　　视听众暴露度＝人口群体的人数×送达给某特定人口群体的毛评点
　　视听众暴露度＝广告排期表中每一插播的广告所送达的视听众(人数)累计加总
　　6、到达率(Reach)
　　这是指不同的个人(或家庭)在特定期间中暴露于某一媒体广告排期表下的人数，一般均以百分数表示。
　　7、暴露频次(Frequency)
　　这是指个人(或家庭)暴露于广告讯息的“平均”次数，它是以一个人(或家庭)所看节目相加之和与个人(或家庭)数做比值而产生的。
　　8、有效到达率(EffectiW Reach)
　　这是指在某一特定暴露频次，由一媒体广告排期表所达到的个人(或家庭)数目。有效到达率又通称为有效暴露频次(Effective Frequency)。
　　9、每千人成本(Cost—Per—Thousand，简称CPT)
　　它是一种媒体或媒体排期表送达looo人(或家庭)的成本计算单位。
　　10、视听率每点成本(Cost—Per—Rating point)与每毛评点成本(cost／GRP)
　　这些都是广告总费用与视听率的总点数或毛外。以的总点数的比值。