媒介策略的发布方式和广告预算

        公交广告媒介当确定了选择哪几种媒介和如何组合之后．面临的首要问题即是如何将这些粗略的原则和设想变成明确具体的媒介计划．这就必须对广告在媒介上的发布方式作出规定。
        地区性决定：必须决定广告在某个地区出现拟或推出，如果广告费不多．决定广告规模不大，则应选择最高机会地区推出，这是由目标对象的分布情况决定的。当然，随着大众传播媒介的发展，媒介传播在地域方面的局限已越来越不明显．然而，由于现代广告运动的目标对象的区分日趋精细(目标对象因地域不同而有不同) 在制定媒介计划时．仍然必须重视广告发布在地域上的策划。 
        季节性决定：有的商品存在着明显的季节性，在决定发布方式上就必须加以考虑，在秋末大做电扇广告．充其蛩H能增加产品的知名度，但也并不是说电扇广告一定要到盛夏发布，其实，在盛夏来临之前．就应开始使广告在媒介上出现，必须有一个提前量(广告量的时间性分配)，绐消费者以决定购买的时间， 
        时间性决定：这主要是指在限定时间内使用媒介的频率(少量．适中、大量)以及广告量在较长时期内的分布（持续式、间隔式、强弱式)，这应和企业的总体营销策略联系；
但是如果要开拓新的市场，就必须有一段时间采用高频率的发布方式(强弱式)。或辅以持续式的发布才能使新市场中的消费者迅速建立对产品和品牌的印象，从产品的生命周期来看，如处于导入期，广告应适当集中，如处于成长期，广告可适当减少，以充分利用已有的知名度，如进人激烈竞争的成熟期 广告量又应适当回升 
        媒介时间编排表：即是对媒介的发布时间先后次序，每一次的间隔，乃至对制作广告稿及送稿时问的明确规定．必须有详细的安排表．以保证广告的正常发布。另外在决定广告的发布方式时，还须考虑到这样几点： 
        市场销售策略市场销售具有时间上的策略性。广告如能恰当配合，必然能加强效果。 
        同类产品在广告上的竞争先入市场的广告无疑能先声夺人、先入为主之利，但如能把握时机，后者也可后发制人，后来居上。 
        媒介策略最后起定作的是得到企业认可的建议开展的广告活动所使媒介的赞埘预算．但它显然须以前者为制约和依州为广告公司不能无视企业白身经费情况及企业要求，开展企业所无法承受或不满意的广告活动。 
        在制订广告计划前所作的广告预算，共四种方法： 
        根据销售额比率：即以销售额为依据．确定一个适度的百分比作为决定广告费用的标准．它可以根据单位产品的成本和盈利情况推算．也可参考同类商品情况决定。 
        根据企业自身能够承担的费用：企业可以根据自身的资金情况，决定广告费用标准。 
        根据市场竞争情况：要想完垒不顾竞争对手广告费使用情况是不可能的。必须考虑企业和同类产品的竞争情况．是保持优势，还是扳回劣势、迎头赶上，拟或维持平衡．这也在广告预算中决定作用。 
        根据广告目标设定预算：必须考虑媒体的成本，通常的概念是CMP(平均千人到达成本做广告前不仅要考虑广告能够向。