讯息模式法的评估
讯息模式法恪守战略； 单纯； 主导讯息； 形象一致。 同类创意 讯息模式法一、李奥贝纳固有刺激法 1.强调
讯息模式法恪守战略；
单纯；
主导讯息；
形象一致。
同类创意
讯息模式法一、李奥贝纳——固有刺激法
1.强调发掘产品本身的戏剧性——固有的刺激——产品与消费者的相互作用，广告创意的任务是将其发掘并重加利用
2.提倡视觉传达的重要性
二、罗瑟.瑞夫斯——USP法广告成功需依靠产品的USP
三、奥格威——品牌形象法20c60s提出
观点：品牌形象不是产品固有的，而是消费者联系产品的质量、价格、历史等，在外在因素的诱导和辅助下形成的，任何产品的品牌形象都能靠广告建立。
要点：
① 广告最主要的目标是为塑造品牌服务
② 任何广告都是对品牌形象的长期投资
③ 随着同类产品差异性渐小，品牌间同质性渐大，消费者的理性越少，so描绘品牌的形象比强调产品具体功能重要
④ 消费者购买追求“物质（实质）利益+心理利益”，而不只是产品本身，广告应重视运用形象来满足心理需求.
四、威廉.伯恩巴克——实施重心法观点：
1.广告的实施风格是广告中起决定作用的特征，有效广告的秘诀便是抓住问题，将其变成一个图像刺激而又诚实可信的优点；
2.接触的广告创意不是夸大或虚饰，而要使广告讯息单纯化、清晰化、戏剧化，给消费者留下深刻印象
3.周密实施包括：
五、艾尔.里斯&杰克.特劳特——定位法
1.20世纪70年代初，《工业市场营销》和《广告时代》中发表文章，奠定“定位”基础
2.认为创作广告的目的应是替处于竞争中的产品树立一些便于记忆、新颖别致的东西，从而使之在消费者心中站稳脚跟
3.后人建议可行的定位战略方法：
以产品特征或顾客利益；以价格-质量关系；以使用或运用方式；以产品使用者；以产品种类；以文化象征；以竞争对手引用伯恩巴克创作的“艾维斯老二策略”
单纯；
主导讯息；
形象一致。
同类创意
讯息模式法一、李奥贝纳——固有刺激法
1.强调发掘产品本身的戏剧性——固有的刺激——产品与消费者的相互作用，广告创意的任务是将其发掘并重加利用
2.提倡视觉传达的重要性
二、罗瑟.瑞夫斯——USP法广告成功需依靠产品的USP
三、奥格威——品牌形象法20c60s提出
观点：品牌形象不是产品固有的，而是消费者联系产品的质量、价格、历史等，在外在因素的诱导和辅助下形成的，任何产品的品牌形象都能靠广告建立。
要点：
① 广告最主要的目标是为塑造品牌服务
② 任何广告都是对品牌形象的长期投资
③ 随着同类产品差异性渐小，品牌间同质性渐大，消费者的理性越少，so描绘品牌的形象比强调产品具体功能重要
④ 消费者购买追求“物质（实质）利益+心理利益”，而不只是产品本身，广告应重视运用形象来满足心理需求.
四、威廉.伯恩巴克——实施重心法观点：
1.广告的实施风格是广告中起决定作用的特征，有效广告的秘诀便是抓住问题，将其变成一个图像刺激而又诚实可信的优点；
2.接触的广告创意不是夸大或虚饰，而要使广告讯息单纯化、清晰化、戏剧化，给消费者留下深刻印象
3.周密实施包括：
五、艾尔.里斯&杰克.特劳特——定位法
1.20世纪70年代初，《工业市场营销》和《广告时代》中发表文章，奠定“定位”基础
2.认为创作广告的目的应是替处于竞争中的产品树立一些便于记忆、新颖别致的东西，从而使之在消费者心中站稳脚跟
3.后人建议可行的定位战略方法：
以产品特征或顾客利益；以价格-质量关系；以使用或运用方式；以产品使用者；以产品种类；以文化象征；以竞争对手引用伯恩巴克创作的“艾维斯老二策略”