幽默是生活和艺术中的一种特殊的喜剧因素

        幽默是生活和艺术中的一种特殊的喜剧因素，又是能在生活和艺术中表达或再现喜剧因素的一种能力。它通过比喻、夸张、象征、寓意、双关、谐音、谐意等手法，运用机智、风趣、凝练的语言对社会生活中不合理、自相矛盾的事物或现象作轻微含蓄的揭露、批评、揶喻和嘲笑，使人在轻松的微笑中否定这些事物或现象。
        幽默型广告应该给人带来幽默的喜剧效果，引人发笑又耐人深思。国外许多电视广告都采用此种类型。在国内，幽默含蓄的广告也逐渐地引起了观众的兴趣和关注，因为幽默广告是以巧妙的方式表现出人性弱点的智慧。幽默讽刺式的广告形式，能有效地吸引观众的注意力，能透彻地点明事物的本质和核心，并且还会给观众留下悠长的回味余地。
产生作用的前提
        经典幽默广告广告采取幽默的诉求，可以愉悦大众，让消费者暂时忘记幽默背后隐藏的功利性。幽默广告极大地迎合了人们的心理需求，在广告与受众的互惠中，潜移默化地达到“润物细无声”的渗透效应。比起枯燥无味、平铺直叙，“连念三遍”的广告来．幽默广告是吸引眼球的一剂“猛药”，广告大师波迪斯曾说过：“巧妙的运用幽默，就没有卖不出去的东西。”作为广告人应洞悉幽默广告的生成机制，将幽默有效地植入广告的策划和制作中。幽默诉求产生作用要求广告真正展现产品将带给消费者的利益幽默必须与产品之间有天然的联系。
        幽默诉求什么时候最有效？
        1、消费者对产品一无所知时
        2、针对现有产品而非新产品时：传递信息与烘托气氛
        3、消费者对产品的好感：不能扭转负面印象
        4、显示不十分协调的信息主题