什么是广告变体法、什么是广告恭维法

　　什么是广告变体法        
　　广告变体法是指通过不断变换文体、语体等向消费者传递产品或服务信息，以避免枯燥、刻板印象，吸引消费者参与消费的广告方法1。

　　广告变体法的运用        
　　根据心理学揭示的规律，一则广告做得再好，传播次数太多，时间太长，也会引起消费者厌倦。更换广告语言、载体，变换广告文体及表现形式，是克服这种状况的唯一途径。
　　例如，音像广告的变体，可以在故事片、纪录片、卡通片、小品、戏曲、曲艺、新闻、专访等形式中选择；报刊广告的变体可以在新闻、通讯、消息、报告文学、读者来信、专家点评、图片新闻等形式中选择。

　　什么是广告恭维法        
　　广告恭维法是指通过祝愿、赞扬相关公众，为其提供服务或进行自责等方式使公众受到尊重，从而促使公众产生购买行为的广告方法1。

　　广告恭维法的例子　        
　　下面几则广告就比较成功地动用了广告恭维法。
　　《美国少年报》——“虔诚地祝愿全世界的少年茁壮成长”(祝愿)；比尔食品——“有身价的人吃有声价的面包”(赞扬)；沙宣洗发水——“我的光彩来自你的风采”（褒扬）；贝尔电话公司——“服务于地球每一位用户”、“我就是你的秘书”(服务)；万能电脑公司——“很抱歉，它不能为你冲咖啡”(自责)。