世界新闻传播史“魔弹论”又称“靶子论”、“枪弹论”

        世界新闻传播史“魔弹论”是西方早期的新闻传播理论，流行于20世纪20年代至40年代。这种理论认为，在新闻传播过程中，传播者是主动的，而受众则是被动的。传播者把“信息子弹”发射出去，受传者必被击中，应声倒下。传播效果直接而明显。

        长期的新闻传播实践表明，后来的一系列传播学实验也证明，受众是复杂的，能动的，有自主性的行为主体。他出于自己的需要，对射来的“信息子弹”总是经过了选择和评价之后，才决定是否接纳，是否被“击中”即被劝服并采取行动。现代政治传播研究也表明，受众对于宣传信息必须先入“心”入脑，才能发挥作用。

        这种理论的产生并没有科学的根据，它过分夸大了传播效果，将其单纯化，忽略了影响大众传播的各种社会因素。另外，它完全否定了受众在大众传播中的能动性，片面地认为受众是消极的、被动的，可以被传播任意影响和改变的。所以说，这种理论只是特定社会阶段的产物，不是一种科学的理论。

        但某些新闻传播者对“魔弹论”依然怀有迷恋之情，总是对受众提出不切实际的角色期待，因而他们的新闻传播活动也总是碰壁和失败。不按照传播规律办事，不尊重受众的自主性，是新闻传播活动的大忌。