泸州老窖博大酒业创新营销传播

    泸州老窖博大酒业创新营销传播，即宴席营销模式“幸福启航”及节庆营销模式“过节的味道”，取得了好的宣传效果。在众多的世界杯主题活动中，泸州老窖博大酒业无疑是较为成功的，近期一场网络“看球约酒”活动引起网民狂欢。据了解，博大公司先邀请广大网友在博大公司官方微博、网站晒照，发出“看球、喝酒”的邀约，待报名者人数达到一定规模后，便在酒吧组织看球、喝酒活动。一个看似简单的动作，却吸引了数以万计的网友报名参与。

    究其成功原因，无非两点：1、在酒吧看球，这是很多球迷的不二选择，博大公司顺水推舟做了一下组织者；2、免费喝酒，人们去酒吧自然是要喝酒的，有免费的酒喝，何乐而不为！说得简单点，博大公司只是在世界杯期间组织了一帮球迷到酒吧免费喝酒、看球。它成功的地方在于：把一个简单的动作，搞出了大的动静，借了世界杯的名，组织一帮人开了一场轰轰烈烈的品鉴会，最重要的一点，它高效的利用了互联网的传播作用。

    博大公司并不是第一次利用互联网搞出这样成功的营销活动，早在去年年底博大公司也利用了春节热点开展了节庆情感营销活动“过节的味道”，其中，系列活动之一的“过节了，小伙伴我想你”活动被百度百科收录，在活动亮相并成功运作后，很快有不少商家模仿。而其系列活动中的另一公益活动“情暖回家路，爱心机票送老乡”同样轰动，该活动通过对农民工的返乡机票、车票赞助形式引起了许多微博大V的关注，包括“happy张江”、“李铁根”等都在第一时间转发了该活动内容。这个案例也说明，企业的品牌建设很多时候不一定非要通过整版整版的硬广，事件传播往往更为有效，而贴近民生的东西往往更为有效。因此博大公司在2013年度不但获得了品牌美誉度，同时也彰显了社会责任感，和一个大型国企对中国传统人文情怀价值观的引导。

    博大酒业官方微博的良好互动性甚至赶超快消业鼻祖可口可乐，微博账号更已拥有粉丝超过七十万，如此庞大的受众群相当于让博大公司拥有了一个自己的小型广播电台，或者一个发行数量中等规模的报纸。其微信开创逾半年也已拥有了一大批固定粉丝且正蓬勃增长。同时博大酒业的电商平台“幸福启航中国宴席商城”锐意创新，首提“一站式宴席解决方案”概念深具电商基因，领先行业的成熟O2O模式机制完备、稳健运营。