酒企“买一送一”去库存救市

    酒企“买一送一”去库存救市

    如果你是酷爱白酒者，那下半年你或将陆续买到白酒“大牌”们的“中低端”产品。本周起，白酒股陆续对外预估上半年业绩，沱牌舍得、酒鬼酒这些曾异军突起的白酒净利润预计将下跌八成。记者了解到，即使是龙头酒企上半年业绩均低于内部预期，为应对经济环境和“禁酒令”冲击，多家酒企都在开打“低价牌”，肉搏战一触即发。

　　预测：白酒明年二季度

　　同比销售或有改善

　　本周，二、三线白酒生产商中报不断“报忧”。沱牌舍得预计，上半年度实现归属于上市公司股东的净利润与上年同期相比，将减少80%左右。该公司表示，由于受“控制三公消费”、“禁酒令”等政令的影响，公司高档产品的销售下滑，导致公司营业收入及净利润下降；同时由于公司为加大产品宣传推广力度，销售费用较去年同期大幅度增加。

　　酒鬼酒也预计上半年度净利润盈利2800万~3300万元，同比下降87%~89%，原因是白酒行业进入调整期。

　　当大潮退去，裸泳者也将纷纷现形。业内一向视预收款为白酒公司利润调节的“蓄水池”，“蓄水”越多者报表也能“多调节”一些。不过，有统计显示，今年一季度白酒板块预收款同比降幅已高达41.54%。

　　中信建投的一份研报指出，春节后第一季度是量价齐跌，第二季度是去库存。同时二季度也是白酒最差的时候。酒鬼酒、沱牌中报的大幅下跌揭开白酒公司的真实状况。预计下半年，白酒以环比销售改善为主，同比销售的改善要等到明年二季度。