白酒企业卖起萌来更彻底

    “卖萌是大势所趋,说明可口可乐还是很会迎合大众的喜好。”今年22岁的大三学生王林自称“可乐收藏菜鸟”,刚刚上架的22款新装可乐他“势在必得”。不过,也有细心的消费者认为,昵称装可乐成功把公众的视线从“600毫升缩水成500毫升”上转移了。

　　白酒集体“卖萌”争年轻消费群

　　跟可乐“卖萌”只停留在昵称上不同，白酒企业卖起萌来更彻底。不但名字都取成像“嗨80”、“漂流瓶酒”等直指80后年轻一代，广告文案也融入时下大热的网络热词。酒瓶设计上，香水瓶、水壶等奇形怪状的瓶子比比皆是。连白酒老牌企业红星二锅头，都打出了“把燃烧的岁月灌进喉咙”，“用二锅头放倒兄弟”等时尚口号。

　　跟传统白酒主要走经销和商超渠道不同，这些“卖萌”的时尚白酒，选择了更接近年轻消费者的渠道。今年陆续上市的两款年轻白酒，则将推广渠道集中在了网络平台。“漂流瓶酒”与酒仙网独家合作打造网络销售平台。由于有加冰、兑饮料、调鸡尾酒等多种饮用方式，其另一重点市场便是夜场。而宋河酒业 “嗨80”，不但与酒仙网联手发布推广，还将在天猫、京东、苏宁易购等国内十一大电子商务平台同步销售。