电商是否成为酒业销售的“第四渠道”？

    在2013年武汉糖酒会期间，电商的话题再度引起了关注和争论，酒业咨询人士王朝成的一个观点“电商永远只能是补充(渠道)”则是这次争论的导火索。

    争论中，一方是对电商的不看好，认为其只是线下渠道的补充，不会有太大的市场空间;另一方则是对电商的积极看好，认为其会发展成为酒业销售的“第四渠道”。

    我们大概还没有忘记，2010年11月，营运了两个月的酒仙网遭受到了厂家和商家的集体围攻，一些重量级的白酒代理商甚至向厂家发出威胁，如果给酒仙网的价格过低，将中止合作。

    而如今，不到三年的时间，酒仙网不仅成了茅台和泸州老窖等白酒大佬的“新朋友”，也成了诸如京糖、桥西等大商们的”好伙伴”，甚至还是京东商城和当当网的“黄金搭档”。

    从2012年下半年开始，越来越多的酒类生产企业进入了电商领域，从之前的集体排斥到现在的蜂拥而入，排除外部环境催化的原因之外，电商渠道的内生动力无疑也是关键点。