大众酒“迎春”

    2013年12月31日，顺鑫农业发布2013年度业绩预告：预计2013年归属于上市公司股东的净利润为1.89亿至2.26亿元，比上年同期增长50%-80%。对于业绩大增的原因，顺鑫农业解释，2013年白酒销售市场扩大、销量增加；同时2013年公司生猪采购成本下降幅度高于生肉价格下降幅度。

    目前白酒已成为顺鑫农业旗下最大的业务，2013年上半年白酒业务收入占据顺鑫农业半壁江山，白酒业务利润占据顺鑫农业82%。顺鑫农业拥有的白酒品牌包括“牛栏山”及“宁城”两款中低端系列白酒。

    该份靓丽的2013年度成绩单给当前正处在寒冬期的白酒行业注入不少暖意，也使得白酒板块在2013年的最后一个交易日以整体飙涨收官。

    分析师称，在白酒深度调整的行业背景之下，顺鑫农业的白酒业务发展远超预期，预计2013年第四季度净利增速超过3倍，在各大白酒企业中相当“亮眼”。光大证券邢庭志表示，顺鑫农业进入业绩释放期，牛栏山品牌白酒业务进入盈利快速提升通道，直接提升公司盈利能力。同时随着省外业务占比达到50%，全国化主导收入增长，省外低基数高成长将带来一个快速成长阶段。

    实际上，顺鑫农业逆势增长的情况并非个案。青青稞酒此前也预计2013年度净利润为3.3亿元至3.9亿元，同比增长10%-30%。尽管截至目前大多数白酒上市公司尚未发布2013年度业绩预告，但从2013年度前三季度业绩情况亦可见一斑。白酒上市公司2013年三季报中，净利润增幅最大的为伊力特和青青稞酒，分别为29.92%和27.94%，均为大众消费的代表。分析师指出，四季度是白酒消费旺季，尽管高端白酒销售比往年冷淡，但中低端需求依然旺盛，因此三季报业绩增长可观的中低端酒企在四季度会继续保持增长优势，收获靓丽年报。从二级市场的表现来看，11月份以来，古井贡酒、顺鑫农业等中低端白酒股涨幅居前，跑赢行业及大盘。

    此外，业界认为，在多重因素的影响下，中国的白酒行业已经从精英消费走向了大众消费时代，从过去一年的行业表现来看，100元以下价位的大众酒不仅没有受到行业调整的影响，反而从消费升级中受益，未来伴随行业调整的继续，加上城镇化的带动，大众消费市场将会是白酒行业的主要看点所在。